Nine разкрива смела рекламна стратегия за вълнуващи зимни олимпийски игри през 2026 г

Nine разкрива смела рекламна стратегия за вълнуващи зимни олимпийски игри през 2026 г

С нарастването на вълнението за Зимните олимпийски игри Милано Кортина 2026 г., австралийският медиен гигант Nine стартира стратегията си за продажби на реклами с празничен обяд, за да очарова купувачи, клиенти и медии в Сидни. Това събиране, натоварено с обещание за впечатляващо излъчване, демонстрира интегрираните търговски предложения на Nine, обхващащи телевизионни, издателски и аудио канали. Ключови фигури като Андрю Кан (директор продажби – олимпийски и параолимпийски игри) и Ан Грубер (директор партньорства за съдържание – спорт, олимпийски и параолимпийски игри) водеха дискусиите, подчертавайки потенциала на междуплатформените търговски пакети да завладеят както публика, така и марки. Mediaweek съобщава, че присъстващите са били оптимистични относно засиленото насочване към неуловимата възрастова група от 18 до 39 години чрез дигитални платформи като 9Now и Stan Sports.

Какво да очакваме от тези зимни игри? Събитието започва на 6 февруари 2026 г., отбелязвайки ключов момент, докато Nine се подготвят за второто си олимпийско отразяване, водещо до Бризбейн 2032 г. След чупещото им рекордно представяне на Олимпийските игри в Париж 2024 г., което достигна до 19,5 милиона австралийци, залозите несъмнено са високи. Nine се е насочил към осигуряване на широко покритие - над 2600 часа - в различни платформи, включително 9Network, 9Now и Stan Sports. Подготвяйки се за това, мрежата вече обяви впечатляващ състав от златни медалисти на австралийски зимни олимпийски игри, включително Тора Брайт и Лидия Ласила, които допринасят като експерти. Девет за марки добавя, че с широкото участие на над 50 австралийски спортисти, отборът е подготвен за силен медал.

Подобрено изживяване при гледане

Иновациите са името на играта и Nine прави крачки, за да подобри ангажираността на зрителите чрез включване на технология за добавена реалност в своето студио в Северен Сидни. Усилията на мрежата имат за цел да създадат по-завладяващо изживяване за публиката, като същевременно привличат повече рекламодатели. Кан отбеляза, че в светлината на нарастващия интерес към женския спорт, представянето на Milano Cortina демонстрира обещаваща възприемчивост сред купувачите в сравнение с предишни години.

Този подновен акцент върху спорта е навременен. Изследванията показват, че по-младата аудитория, особено тази, която е влюбена в екстремните спортове, предоставя уникални възможности за по-дълбоко ангажиране. Трябва да се отбележи, че Nine се подготвят да произвеждат повече съдържание, съобразено с тези предпочитания, като признават променящата се динамика на гледаемостта и ангажираността. При такива стратегически маркетингови подходи не става дума само за излъчване – става въпрос за смислено свързване на марки с аудитория.

С поглед напред към Параолимпийските игри

С нарастващото очакване за Зимните олимпийски игри, отразяването на Зимните параолимпийски игри от 6 до 15 март 2026 г. също е на хоризонта. Отбелязвайки своята 50-та годишнина, това издание обещава да подчертае над 665 параатлети от 50 държави, като допълнително демонстрира решимостта и духа на спортистите по целия свят. Включването на видни коментатори и експерти гарантира, че историите зад тези спортисти ще получат широк отзвук.

С всички тези движещи се части е ясно, че Олимпийските и Параолимпийските игри не са просто спортни събития; те са основни маркетингови платформи. Прозренията от Напоследък илюстрират огромното въздействие, което могат да имат инвестициите в марката. С глобален обхват, който е завладял милиарди, марките, които използват маркетинговия потенциал на тези събития, могат да подобрят видимостта, доверието и лоялността на потребителите – като същевременно празнуват духа на спорта. Сега, не е ли това нещо, което да очакваме с нетърпение?