Nine razkriva drzno oglaševalsko strategijo za vznemirljive zimske olimpijske igre 2026

Nine razkriva drzno oglaševalsko strategijo za vznemirljive zimske olimpijske igre 2026

Med naraščajočim navdušenjem za zimske olimpijske igre Milano Cortina 2026 je avstralski medijski velikan Nine začel svojo strategijo prodaje oglasov s prazničnim kosilom, da bi očaral kupce, stranke in medije v Sydneyju. To srečanje, polno obljub o impresivni oddaji, je predstavilo integrirano komercialno ponudbo družbe Nine, ki obsega televizijske, založniške in avdio kanale. Ključni osebnosti, kot sta Andrew Cann (direktor prodaje – olimpijske in paraolimpijske igre) in Anne Gruber (direktor partnerstva za vsebine – šport, olimpijske in paraolimpijske igre), sta vodila razprave in poudarila potencial komercialnih paketov za več platform, da pritegnejo tako občinstvo kot blagovne znamke. Mediaweek poroča, da so bili udeleženci navdušeni nad okrepljenim ciljanjem na nedosegljivo starostno skupino od 18 do 39 prek digitalnih platform, kot sta 9Now in Stan Sports.

Kaj lahko pričakujemo od teh zimskih iger? Dogodek se bo začel 6. februarja 2026 in bo zaznamoval ključni trenutek, ko se Nine pripravlja na svoje drugo poročanje o olimpijskih igrah do Brisbana 2032. Po njihovi rekordni predstavitvi olimpijskih iger v Parizu 2024, ki je dosegla 19,5 milijona Avstralcev, so vložki nedvomno visoki. Nine si je zadal cilj zagotoviti obsežno pokritost – več kot 2600 ur – na različnih platformah, vključno z 9Network, 9Now in Stan Sports. Med pripravami na to je mreža že objavila impresivno zasedbo avstralskih dobitnikov zlatih zimskih olimpijskih medalj, vključno s Torah Bright in Lydio Lassila, ki prispevata kot strokovnjakinji. Devet za blagovne znamke dodaja, da je ekipa z obsežno udeležbo več kot 50 avstralskih športnikov pripravljena na močno lovljenje medalj.

Izboljšana izkušnja gledanja

Inovacija je ime igre in Nine si prizadeva povečati angažiranost gledalcev z vključitvijo tehnologije razširjene resničnosti v svoj studio North Sydney. Prizadevanja omrežja so namenjena ustvarjanju bolj poglobljene izkušnje za občinstvo, hkrati pa pritegniti več oglaševalcev. Cann je opozoril, da glede na vse večje zanimanje za ženske športe predstavitev za Milano Cortina kaže obetavno dovzetnost med kupci v primerjavi s prejšnjimi leti.

Ta prenovljena osredotočenost na šport je pravočasna. Raziskave kažejo, da mlajša publika, zlasti tista, ki je navdušena nad ekstremnimi športi, ponuja edinstvene priložnosti za globlje sodelovanje. Omeniti velja, da se Nine pripravlja na proizvodnjo več vsebine, ki bo ustrezala tem željam, pri čemer priznava spreminjajočo se dinamiko gledanosti in angažiranosti. Pri takih strateških marketinških pristopih ne gre samo za oddajanje – gre za smiselno povezovanje blagovnih znamk z občinstvom.

Pogled naprej na paraolimpijske igre

Ker se pričakovanja zimskih olimpijskih iger povečujejo, je na obzorju tudi poročanje o zimskih paraolimpijskih igrah od 6. do 15. marca 2026. Ob praznovanju svoje 50. obletnice ta izdaja obljublja, da bo izpostavila več kot 665 parašportnikov iz 50 držav, kar bo dodatno prikazalo odločnost in duh športnikov po vsem svetu. Vključitev uglednih komentatorjev in strokovnjakov zagotavlja, da bodo zgodbe za temi športniki široko odmevale.

Z vsemi temi gibljivimi deli je jasno, da olimpijske in paraolimpijske igre niso le športni dogodki; so ključne marketinške platforme. Spoznanja iz Nazadnje ponazarjajo izjemen vpliv, ki ga imajo lahko naložbe v blagovno znamko. Z globalnim dosegom, ki je očaral milijarde, lahko blagovne znamke, ki izkoristijo tržni potencial teh dogodkov, povečajo prepoznavnost, verodostojnost in zvestobo potrošnikov – vse to ob praznovanju športnega duha. Zdaj, ali ni to nekaj, česar se je treba veseliti?