تزايد الإعلانات الخارجية: تفوق الإعلانات الرقمية والمتدفقة!

تزايد الإعلانات الخارجية: تفوق الإعلانات الرقمية والمتدفقة!

في تحول مثير للاهتمام في الأحداث بالنسبة للمشهد الإعلاني، كشفت دراسة مدتها خمس سنوات أجرتها Clear Channel Outdoor وKantar عن قصة مقنعة حول فعالية الإعلان خارج المنزل (OoH). يؤكد البحث أن OoH لا تتنافس بشكل جيد مع الإعلانات الرقمية وقنوات التلفزيون المتصلة (CTV) فحسب، بل تتفوق عليها في العديد من المقاييس الرئيسية. كما أبرزها invidis ، وجدت الدراسة، التي حللت آلاف القياسات عبر مختلف القطاعات، أن OoH يعزز الوعي بالعلامة التجارية بمتوسط ​​مثير للإعجاب يبلغ 13.3 بالمائة مقارنة بنظيراتها الرقمية وCTV.

قد لا يكون هذا مفاجئًا نظرًا للتحول في سلوك المستهلك. في عصر غالبًا ما تحظر فيه خدمات البث الإعلانات لتحسين تجربة المستخدم، تكتسب القدرة على جذب الانتباه من خلال اللافتات المادية أهمية متجددة. لا يتمتع OoH بشعبية مماثلة ومعدلات نية الشراء للتلفزيون الخطي التقليدي فحسب، بل يفعل ذلك بتكاليف أقل بكثير. بدأ المعلنون يدركون أن الإعلان على اللوحات الإعلانية وغيرها من الأماكن الخارجية يمكن أن يؤدي إلى أداء أقوى وبناء العلامة التجارية.

التعرف على CTV

وفي الوقت نفسه، فإن ظهور Connected TV يعيد تشكيل كيفية وصول الإعلانات إلى الجماهير. تظهر دراسة أجرتها مجموعة Goldbach في يناير 2025 أن قبول الإعلان في CTV آخذ في الارتفاع أيضًا، خاصة بين التركيبة السكانية التي تزيد أعمارهم عن 50 عامًا، كما ناقش ذلك digitalfernsehen.de. وفي منطقة DACH - ألمانيا والنمسا وسويسرا - فإن 73% من المشاركين على دراية بالتلفزيون CTV، وهي زيادة ملحوظة عن السنوات السابقة. ومن بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 إلى 69 عامًا، زادت الإلمام بالتلفزيون المركزي بنسبة 3%.

يرى مشهد CTV أن الأسر التي لديها أطفال تتصدر المجموعة في الاستخدام، حيث يتفاعل 69% تقريبًا مع هذه التكنولوجيا. تظهر البيانات أن 52% من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و69 عامًا يتفاعلون مع التلفزيون CTV على أساس أسبوعي، وهو رقم يعكس تغير عادات المشاهدة. ومن بين الفئة السكانية الأصغر سنا، التي تتراوح أعمارهم بين 16 و 29 عاما، ارتفع متوسط ​​وقت المشاهدة اليومي إلى ما يقرب من 2.5 ساعة، متجاوزا استهلاك التلفزيون التقليدي.

فعالية الإعلان

ولكن ماذا يعني كل هذا بالنسبة للمعلنين؟ ووفقا للنتائج التي أبرزتها دراسة أخرى أجرتها مجموعة جولدباخ، هناك زيادة ملحوظة في قبول الإعلانات. يجد حوالي 55% من مستخدمي CTV أن الإعلانات المتعلقة بالميزات التكميلية مقبولة، وهي زيادة طفيفة ولكنها كبيرة بنسبة 3% مقارنة بالعام السابق كما أفاد medienmanager.at. ومن المثير للاهتمام أن إدراك فائدة الإعلانات مرتفع، حيث وجد ما يقرب من نصف المشاركين في الاستطلاع أن الإعلانات تحتوي على معلومات مفيدة فيما يتعلق بالمنتجات الجديدة. أعرب أكثر من 30% من المشاركين في الاستطلاع عن رغبة متزايدة في شراء المنتجات المعلن عنها، وهو ارتفاع لا يمكن للمسوقين تجاهله.

علاوة على ذلك، لا تقتصر تجربة CTV على الوحدات العائلية فقط. أظهرت الأسر المكونة من شخص واحد زيادة ملحوظة في اعتماد التلفزيون المركزي، حيث شهدت ارتفاعًا بنسبة 4٪. إن هذه القدرة على التكيف التي تتميز بها تكنولوجيا CTV لها صدى قوي في المواقف المعيشية المتنوعة اليوم، مما يجعل الإعلان من خلال هذه القنوات ذا أهمية متزايدة.

تشير هذه الدراسات إلى تحول كبير في استراتيجيات الإعلان. نظرًا لأننا نرى المزيد من المعلنين يحولون تركيزهم نحو العمل خارج نطاق العمل، فمن الواضح أن اتباع نهج متوازن باستخدام كل من السبل التقليدية والرقمية يمكن أن يؤتي ثماره. تستمر المنافسة بين القنوات في الاحتدام، ولكن في الوقت الحالي، يبدو أن لكل منها مزاياها الفريدة التي يمكن أن تلبي احتياجات شرائح الجمهور المختلفة. من كان يعلم أن الخروج من المنزل قد يكون المفتاح لجذب قلوب وعقول المستهلكين؟