Външна реклама нараства: Засенчване на цифрови и стрийминг реклами!

Външна реклама нараства: Засенчване на цифрови и стрийминг реклами!

В интересен обрат на събитията за рекламния пейзаж, петгодишно проучване на Clear Channel Outdoor и Kantar разкрива завладяващ разказ за ефективността на рекламата извън дома (OoH). Изследването подчертава, че OoH не само се конкурира добре с дигиталната реклама и каналите за свързана телевизия (CTV), но всъщност ги засенчва по много ключови показатели. Както е подчертано от invidis, проучването, което анализира хиляди измервания в различни сектори, установи, че OoH повишава разпознаваемостта на марката с впечатляващите средно 13,3 процента в сравнение с дигиталните и CTV аналози.

Това може и да не е изненада предвид промяната в потребителското поведение. В епоха, в която стрийминг услугите често блокират реклами, за да подобрят потребителското изживяване, способността да се привлича вниманието чрез физически знаци придобива ново значение. OoH не само се радва на сравнима популярност и нива на намерение за покупка с традиционната линейна телевизия, но го прави със значително по-ниски разходи. Рекламодателите започват да осъзнават, че рекламирането на билбордове и други места на открито може да стимулира по-добро представяне и изграждане на марка.

Запознаване с CTV

Междувременно възходът на свързаната телевизия променя начина, по който рекламите достигат до аудиторията. Проучване, проведено от Goldbach Group през януари 2025 г., показва, че приемането на реклама в CTV също нараства, особено сред демографските групи над 50 години, както беше обсъдено от digitalfernsehen.de. В региона DACH – Германия, Австрия и Швейцария – 73% от участниците са запознати с CTV, което е забележително увеличение спрямо предходни години. Сред тези на възраст от 50 до 69 години запознатостта с CTV е нараснала с 3%.

Пейзажът на CTV вижда домакинства с деца, водещи в употребата, като близо 69% се ангажират с тази технология. Данните показват, че 52% от респондентите на възраст от 16 до 69 години взаимодействат с CTV на седмична база, цифра, отразяваща променящите се навици за гледане. Сред по-младата демография, на възраст от 16 до 29 години, средното дневно време за гледане се е повишило до близо 2,5 часа, надминавайки традиционното потребление на телевизия.

Ефективност на рекламата

Но какво означава всичко това за рекламодателите? Според констатациите, подчертани в друго проучване на Goldbach Group, има забележимо увеличение на приемането на реклами. Около 55% от потребителите на CTV намират рекламите за допълнителни функции за приемливи, леко, но значително увеличение от 3% в сравнение с предходната година, както се съобщава от medienmanager.at. Интересно е, че възприемането на полезността на рекламата е високо, като почти половината от респондентите намират рекламите за информативни по отношение на нови продукти. Повече от 30% от анкетираните изразиха повишена готовност да купуват рекламирани продукти, подем, който търговците трудно могат да пренебрегнат.

Освен това CTV изживяването не се ограничава само до семейни единици. Домакинствата от един човек показаха значително увеличение в приемането на CTV, отбелязвайки ръст от 4%. Тази адаптивност на CTV технологията резонира силно в днешните разнообразни жизнени ситуации, което прави рекламата чрез тези канали все по-актуална.

Тези проучвания показват значителна промяна в рекламните стратегии. Тъй като виждаме, че все повече рекламодатели насочват фокуса си към OoH, става ясно, че един балансиран подход, използващ както традиционни, така и дигитални пътища, може да изплати дивиденти. Конкуренцията между каналите продължава да се разгаря, но засега изглежда, че всеки има свои собствени уникални предимства, които могат да се погрижат за различни сегменти от аудиторията. Кой знаеше, че излизането навън може да е ключът към завладяването на сърцата и умовете на потребителите?