Nárůst venkovní reklamy: Překonejte digitální a streamované reklamy!

Nárůst venkovní reklamy: Překonejte digitální a streamované reklamy!

V zajímavém obratu událostí pro reklamní prostředí odhaluje pětiletá studie Clear Channel Outdoor a Kantar přesvědčivé vyprávění o účinnosti reklamy mimo domov (OoH). Výzkum podtrhuje, že OoH nejen dobře konkuruje digitální reklamě a kanálům Connected TV (CTV), ale ve skutečnosti je převyšuje v mnoha klíčových metrikách. Jak zdůraznil invidis, studie, která analyzovala tisíce měření v různých sektorech, zjistila, že OoH zvyšuje povědomí o značce o působivých průměrných 13,3 procenta ve srovnání se svými digitálními a CTV protějšky.

Vzhledem k posunu v chování spotřebitelů to nemusí být překvapením. V éře, kdy streamovací služby často blokují reklamy, aby zlepšily uživatelský dojem, získává schopnost upoutat pozornost prostřednictvím fyzického značení obnovený význam. OoH se těší nejen srovnatelné popularitě a míře nákupního záměru jako tradiční lineární televize, ale činí tak s výrazně nižšími náklady. Inzerenti si začínají uvědomovat, že reklama na billboardech a dalších venkovních plochách může zvýšit výkon a vybudovat značku.

Seznámení s CTV

Meanwhile, the rise of Connected TV is reshaping how advertisements reach audiences. Studie provedená Goldbach Group v lednu 2025 ukazuje, že akceptace reklamy v BTV je také na vzestupu, zejména mezi demografickými skupinami nad 50 let, jak uvádí digitalfernsehen.de. V regionu DACH – v Německu, Rakousku a Švýcarsku – 73 % účastníků zná CTV, což je pozoruhodný nárůst oproti předchozím letům. Mezi lidmi ve věku 50 až 69 let se znalost BTV zvýšila o 3 %.

V prostředí CTV jsou na prvním místě domácnosti s dětmi, z nichž téměř 69 % využívá tuto technologii. Data ukazují, že 52 % respondentů ve věku 16 až 69 let komunikuje s BTV každý týden, což je číslo odrážející měnící se návyky sledování. Mezi mladšími demografickými skupinami ve věku 16 až 29 let se průměrná denní doba sledování zvýšila na téměř 2,5 hodiny, čímž překonala tradiční spotřebu televize.

Účinnost reklamy

Co to ale všechno znamená pro inzerenty? Podle zjištění zdůrazněných v jiné studii Goldbach Group došlo ke zvýšení akceptace reklamy. Asi 55 % uživatelů BTV považuje reklamy na doplňkové funkce za přijatelné, což je mírný, ale významný nárůst o 3 % ve srovnání s předchozím rokem, jak uvádí medienmanager.at. Zajímavé je, že vnímání užitečnosti reklamy je vysoké, přičemž téměř polovina respondentů považuje reklamy za informativní o nových produktech. Více než 30 % respondentů vyjádřilo zvýšenou ochotu nakupovat inzerované produkty, což je nárůst, který marketéři mohou jen stěží ignorovat.

Kromě toho se zkušenost s BTV neomezuje pouze na rodinné jednotky. Jednočlenné domácnosti vykázaly výrazný nárůst přijetí BTV, který zaznamenal 4% nárůst. Tato přizpůsobivost technologie CTV silně rezonuje v dnešních různorodých životních situacích, díky čemuž je reklama prostřednictvím těchto kanálů stále relevantnější.

Tyto studie poukazují na významný posun v reklamních strategiích. Jak vidíme, jak se více inzerentů zaměřuje na OoH, je jasné, že vyvážený přístup využívající tradiční i digitální cesty by se mohl vyplatit. Konkurence mezi kanály se nadále zahřívá, ale zatím se zdá, že každý z nich má své vlastní jedinečné výhody, které mohou uspokojit různé segmenty publika. Kdo věděl, že vyjít ven může být jen klíčem k uchvácení srdcí a myslí spotřebitelů?