Udendørs annoncering stiger: Overstrålende digitale og streaming annoncer!

Udendørs annoncering stiger: Overstrålende digitale og streaming annoncer!

I en interessant begivenhed for reklamelandskabet afslører en femårig undersøgelse foretaget af Clear Channel Outdoor og Kantar en overbevisende fortælling om effektiviteten af ​​Out-of-Home (OoH) annoncering. Forskningen understreger, at OoH ikke kun konkurrerer godt mod digital reklame og Connected TV (CTV) kanaler, men faktisk overstråler dem i mange nøglemålinger. Som fremhævet af invidis, fandt undersøgelsen, som analyserede tusindvis af målinger på tværs af forskellige sektorer,, at OoH øger brandbevidstheden med et imponerende gennemsnit på 13,3 procent sammenlignet med dets digitale og CTV-modstykker.

Dette kommer måske ikke som en overraskelse i betragtning af skiftet i forbrugeradfærd. I en tid, hvor streamingtjenester ofte blokerer annoncer for at forbedre brugeroplevelsen, får evnen til at fange opmærksomhed gennem fysisk skiltning fornyet betydning. OoH nyder ikke kun sammenlignelig popularitet og købshensigtsrater som traditionelt lineært tv, men gør det med betydeligt lavere omkostninger. Annoncører er begyndt at erkende, at annoncering på reklametavler og andre udendørs spillesteder kan skabe stærkere præstationer og brandopbygning.

Lær CTV at kende

I mellemtiden ændrer fremkomsten af ​​Connected TV, hvordan reklamer når ud til publikum. En undersøgelse udført af Goldbach Group i januar 2025 viser, at accepten af ​​annoncering i CTV også er stigende, især blandt demografiske personer over 50, som diskuteret af digitalfernsehen.de. I DACH-regionen – Tyskland, Østrig og Schweiz – kender 73 % af deltagerne til CTV, en bemærkelsesværdig stigning fra tidligere år. Blandt dem i alderen 50 til 69 år er kendskabet til CTV vokset med 3 %.

CTV-landskabet ser husstande med børn førende i brugen, hvor næsten 69 % engagerer sig i denne teknologi. Dataene viser, at 52 % af respondenterne i alderen 16 til 69 interagerer med CTV på en ugentlig basis, et tal, der afspejler ændrede seervaner. Blandt de yngre demografiske, i alderen 16 til 29 år, er den gennemsnitlige daglige seertid steget til næsten 2,5 timer, hvilket overgår det traditionelle tv-forbrug.

Annonceringseffektivitet

Men hvad betyder alt dette for annoncører? Ifølge resultaterne fremhævet i en anden undersøgelse fra Goldbach Group, er der en bemærket stigning i reklameaccept. Omkring 55 % af CTV-brugere finder annoncer for supplerende funktioner acceptable, en lille, men betydelig stigning på 3 % sammenlignet med det foregående år, som rapporteret af medienmanager.at. Interessant nok er opfattelsen af ​​reklames nytte høj, hvor næsten halvdelen af ​​de adspurgte finder annoncer informative om nye produkter. Mere end 30 % af de adspurgte udtrykte en øget villighed til at købe annoncerede produkter, en stigning, som marketingfolk næsten ikke kan ignorere.

Ydermere er CTV-oplevelsen ikke kun begrænset til familieenheder. Enkeltpersoners husholdninger har vist en bemærkelsesværdig stigning i CTV-adoption og har oplevet en stigning på 4 %. Denne tilpasningsevne af CTV-teknologi giver stor genklang i nutidens forskellige livssituationer, hvilket gør annoncering gennem disse kanaler mere og mere relevant.

Disse undersøgelser peger på et markant skift i reklamestrategier. Efterhånden som vi ser flere annoncører vende deres fokus mod OoH, er det klart, at en afbalanceret tilgang, der bruger både traditionelle og digitale veje, kan betale sig. Konkurrencen mellem kanalerne bliver ved med at spidse til, men indtil videre ser det ud til, at hver enkelt har sine egne unikke fordele, der kan henvende sig til forskellige publikumssegmenter. Hvem vidste, at det at træde udenfor måske bare er nøglen til at fange forbrugernes hjerter og sind?