Außenwerbung boomt: Digital- und Streaming-Werbung übertrifft!

Außenwerbung boomt: Digital- und Streaming-Werbung übertrifft!

In einer interessanten Wendung der Ereignisse für die Werbelandschaft enthüllt eine fünfjährige Studie von Clear Channel Outdoor und Kantar eine überzeugende Darstellung der Wirksamkeit von Out-of-Home-Werbung (OoH). Die Studie unterstreicht, dass OoH nicht nur gut mit digitaler Werbung und Connected-TV-Kanälen (CTV) konkurriert, sondern diese sogar in vielen wichtigen Kennzahlen übertrifft. Wie hervorgehoben von Invidis Die Studie, die Tausende von Messungen in verschiedenen Sektoren analysierte, kam zu dem Ergebnis, dass OoH die Markenbekanntheit im Vergleich zu seinen digitalen und CTV-Pendants um beeindruckende durchschnittlich 13,3 Prozent steigert.

Angesichts des veränderten Verbraucherverhaltens ist dies möglicherweise keine Überraschung. In einer Zeit, in der Streaming-Dienste häufig Werbung blockieren, um das Benutzererlebnis zu verbessern, gewinnt die Möglichkeit, Aufmerksamkeit durch physische Beschilderung zu erregen, erneut an Bedeutung. OoH erfreut sich nicht nur einer vergleichbaren Beliebtheit und Kaufabsicht wie herkömmliches lineares Fernsehen, sondern auch zu deutlich geringeren Kosten. Werbetreibende beginnen zu erkennen, dass Werbung auf Werbetafeln und anderen Veranstaltungsorten im Freien zu einer stärkeren Leistung und zum Markenaufbau führen kann.

CTV kennenlernen

Unterdessen verändert der Aufstieg von Connected TV die Art und Weise, wie Werbung das Publikum erreicht. Eine im Januar 2025 durchgeführte Studie der Goldbach Group zeigt, dass auch die Akzeptanz von Werbung im CTV zunimmt, insbesondere bei der Bevölkerungsgruppe über 50, wie von erläutert digitalfernsehen.de. In der DACH-Region – Deutschland, Österreich und der Schweiz – sind 73 % der Teilnehmer mit CTV vertraut, ein bemerkenswerter Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren. Bei den 50- bis 69-Jährigen ist die Vertrautheit mit CTV um 3 % gestiegen.

In der CTV-Landschaft sind Haushalte mit Kindern führend bei der Nutzung, wobei fast 69 % diese Technologie nutzen. Die Daten zeigen, dass 52 % der Befragten im Alter von 16 bis 69 Jahren wöchentlich mit CTV interagieren, eine Zahl, die die veränderten Sehgewohnheiten widerspiegelt. Bei der jüngeren Bevölkerungsgruppe im Alter von 16 bis 29 Jahren ist die durchschnittliche tägliche Sehdauer auf fast 2,5 Stunden gestiegen und übersteigt damit den herkömmlichen Fernsehkonsum.

Werbewirksamkeit

Aber was bedeutet das alles für Werbetreibende? Nach den Ergebnissen einer weiteren Studie der Goldbach Group ist eine deutliche Steigerung der Werbeakzeptanz zu verzeichnen. Ungefähr 55 % der CTV-Nutzer finden Werbung für Zusatzfeatures akzeptabel, ein leichter, aber deutlicher Anstieg von 3 % im Vergleich zum Vorjahr, wie von berichtet medienmanager.at. Interessanterweise ist die Wahrnehmung des Nutzens von Werbung hoch: Fast die Hälfte der Befragten findet Werbung informativ in Bezug auf neue Produkte. Mehr als 30 % der Befragten äußerten eine erhöhte Bereitschaft, beworbene Produkte zu kaufen, ein Anstieg, den Vermarkter kaum ignorieren können.

Darüber hinaus ist das CTV-Erlebnis nicht nur auf Familieneinheiten beschränkt. Einpersonenhaushalte verzeichneten einen deutlichen Anstieg der CTV-Akzeptanz und verzeichneten einen Anstieg von 4 %. Diese Anpassungsfähigkeit der CTV-Technologie findet großen Anklang in den vielfältigen Lebenssituationen von heute und macht Werbung über diese Kanäle immer relevanter.

Diese Studien deuten auf einen deutlichen Wandel der Werbestrategien hin. Da wir sehen, dass immer mehr Werbetreibende ihren Fokus auf OoH richten, ist es klar, dass sich ein ausgewogener Ansatz, der sowohl traditionelle als auch digitale Wege nutzt, auszahlen könnte. Der Wettbewerb zwischen den Kanälen verschärft sich immer weiter, doch derzeit scheint es, dass jeder seine eigenen einzigartigen Vorteile hat, die unterschiedliche Zielgruppensegmente ansprechen können. Wer hätte gedacht, dass ein Schritt nach draußen der Schlüssel sein könnte, um die Herzen und Köpfe der Verbraucher zu erobern?