Αύξηση της υπαίθριας διαφήμισης: Υπέροχες ψηφιακές διαφημίσεις και διαφημίσεις ροής!

Αύξηση της υπαίθριας διαφήμισης: Υπέροχες ψηφιακές διαφημίσεις και διαφημίσεις ροής!

Σε μια ενδιαφέρουσα εξέλιξη για το διαφημιστικό τοπίο, μια πενταετής μελέτη των Clear Channel Outdoor και Kantar αποκαλύπτει μια συναρπαστική αφήγηση σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης εκτός σπιτιού (OoH). Η έρευνα υπογραμμίζει ότι το OoH όχι μόνο ανταγωνίζεται καλά την ψηφιακή διαφήμιση και τα κανάλια Connected TV (CTV), αλλά, στην πραγματικότητα, τα υπερέχει σε πολλές βασικές μετρήσεις. Όπως τονίζεται από invidis, η μελέτη, η οποία ανέλυσε χιλιάδες μετρήσεις σε διάφορους τομείς, διαπίστωσε ότι το OoH ενισχύει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας κατά έναν εντυπωσιακό μέσο όρο 13,3 τοις εκατό σε σύγκριση με τα αντίστοιχα ψηφιακά και CTV.

Αυτό μπορεί να μην αποτελεί έκπληξη δεδομένης της αλλαγής στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Σε μια εποχή όπου οι υπηρεσίες ροής συχνά μπλοκάρουν τις διαφημίσεις για να βελτιώσουν την εμπειρία των χρηστών, η ικανότητα να τραβήξετε την προσοχή μέσω της φυσικής σήμανσης αποκτά ανανεωμένη σημασία. Το OoH όχι μόνο απολαμβάνει συγκρίσιμες τιμές δημοτικότητας και προθέσεων αγοράς με την παραδοσιακή γραμμική τηλεόραση, αλλά το κάνει με σημαντικά χαμηλότερο κόστος. Οι διαφημιστές αρχίζουν να αναγνωρίζουν ότι η διαφήμιση σε διαφημιστικές πινακίδες και άλλους υπαίθριους χώρους μπορεί να οδηγήσει σε ισχυρότερη απόδοση και δημιουργία επωνυμίας.

Γνωριμία με το CTV

Εν τω μεταξύ, η άνοδος της Connected TV αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις προσεγγίζουν το κοινό. Μια μελέτη που διεξήχθη από τον Όμιλο Goldbach τον Ιανουάριο του 2025 δείχνει ότι η αποδοχή της διαφήμισης στο CTV είναι επίσης σε άνοδο, ειδικά μεταξύ δημογραφικών ατόμων άνω των 50 ετών, όπως συζητήθηκε από digitalfernsehen.de. Στην περιοχή DACH —Γερμανία, Αυστρία και Ελβετία— το 73% των συμμετεχόντων είναι εξοικειωμένοι με το CTV, μια αξιοσημείωτη αύξηση από τα προηγούμενα χρόνια. Μεταξύ των ατόμων ηλικίας 50 έως 69 ετών, η εξοικείωση με το CTV έχει αυξηθεί κατά 3%.

Το τοπίο του CTV βλέπει νοικοκυριά με παιδιά να πρωτοστατούν στη χρήση, με σχεδόν το 69% να ασχολείται με αυτήν την τεχνολογία. Τα δεδομένα δείχνουν ότι το 52% των ερωτηθέντων ηλικίας 16 έως 69 ετών αλληλεπιδρούν με το CTV σε εβδομαδιαία βάση, αριθμός που αντικατοπτρίζει τις αλλαγές στις συνήθειες προβολής. Μεταξύ των νεότερων δημογραφικών, ηλικίας 16 έως 29 ετών, ο μέσος ημερήσιος χρόνος παρακολούθησης έχει αυξηθεί σε σχεδόν 2,5 ώρες, ξεπερνώντας την παραδοσιακή κατανάλωση τηλεόρασης.

Αποτελεσματικότητα Διαφήμισης

Τι σημαίνει όμως όλο αυτό για τους διαφημιστές; Σύμφωνα με τα ευρήματα που επισημάνθηκαν σε άλλη μελέτη του Ομίλου Goldbach, παρατηρείται σημαντική αύξηση στην αποδοχή της διαφήμισης. Περίπου το 55% των χρηστών CTV βρίσκουν αποδεκτές τις διαφημίσεις σε συμπληρωματικά χαρακτηριστικά, μια ελαφρά αλλά σημαντική αύξηση 3% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, όπως αναφέρθηκε από medienmanager.at. Είναι ενδιαφέρον ότι η αντίληψη της χρησιμότητας της διαφήμισης είναι υψηλή, με σχεδόν τους μισούς από τους ερωτηθέντες να βρίσκουν τις διαφημίσεις ενημερωτικές σχετικά με νέα προϊόντα. Πάνω από το 30% των ερωτηθέντων εξέφρασαν αυξημένη προθυμία να αγοράσουν διαφημιζόμενα προϊόντα, μια αύξηση που δύσκολα μπορούν να αγνοήσουν οι έμποροι.

Επιπλέον, η εμπειρία CTV δεν περιορίζεται μόνο σε οικογενειακές μονάδες. Τα μονοπρόσωπα νοικοκυριά παρουσίασαν αξιοσημείωτη αύξηση στην υιοθέτηση CTV, σημειώνοντας αύξηση 4%. Αυτή η προσαρμοστικότητα της τεχνολογίας CTV έχει έντονη απήχηση στις σημερινές διαφορετικές συνθήκες ζωής, καθιστώντας τη διαφήμιση μέσω αυτών των καναλιών ολοένα και πιο σημαντική.

Αυτές οι μελέτες δείχνουν μια σημαντική αλλαγή στις στρατηγικές διαφήμισης. Καθώς βλέπουμε ότι περισσότεροι διαφημιζόμενοι στρέφουν την εστίασή τους στο OoH, είναι σαφές ότι μια ισορροπημένη προσέγγιση που χρησιμοποιεί τόσο παραδοσιακούς όσο και ψηφιακούς τρόπους θα μπορούσε να αποφέρει οφέλη. Ο ανταγωνισμός μεταξύ των καναλιών συνεχίζει να εντείνεται, αλλά προς το παρόν, φαίνεται ότι το καθένα έχει τα δικά του μοναδικά πλεονεκτήματα που μπορούν να εξυπηρετήσουν διαφορετικά τμήματα κοινού. Ποιος ήξερε ότι το να βγεις έξω μπορεί απλώς να είναι το κλειδί για να αιχμαλωτίσει τις καρδιές και τα μυαλά των καταναλωτών;