Aumento de la publicidad exterior: ¡eclipsando a los anuncios digitales y en streaming!

Aumento de la publicidad exterior: ¡eclipsando a los anuncios digitales y en streaming!

En un interesante giro de los acontecimientos para el panorama publicitario, un estudio de cinco años realizado por Clear Channel Outdoor y Kantar revela una narrativa convincente sobre la efectividad de la publicidad exterior (OoH). La investigación subraya que OoH no sólo compite bien con la publicidad digital y los canales de televisión conectada (CTV), sino que, de hecho, los eclipsa en muchas métricas clave. Como lo destaca invidis, el estudio, que analizó miles de mediciones en varios sectores, encontró que OoH aumenta el conocimiento de la marca en un impresionante promedio del 13,3 por ciento en comparación con sus homólogos digitales y CTV.

Quizás esto no sea una sorpresa dado el cambio en el comportamiento del consumidor. En una era en la que los servicios de streaming suelen bloquear los anuncios para mejorar la experiencia del usuario, la capacidad de captar la atención a través de la señalización física está adquiriendo una importancia renovada. OoH no sólo disfruta de popularidad y tasas de intención de compra comparables a las de la televisión lineal tradicional, sino que lo hace con costos considerablemente más bajos. Los anunciantes están empezando a reconocer que la publicidad en vallas publicitarias y otros lugares al aire libre puede impulsar un mayor rendimiento y creación de marca.

Conociendo CTV

Mientras tanto, el auge de la televisión conectada está cambiando la forma en que los anuncios llegan a las audiencias. Un estudio realizado por el Grupo Goldbach en enero de 2025 muestra que la aceptación de la publicidad en CTV también está aumentando, especialmente entre los grupos demográficos mayores de 50 años, como comenta digitalfernsehen.de. En la región DACH (Alemania, Austria y Suiza), el 73% de los participantes están familiarizados con CTV, un aumento notable con respecto a años anteriores. Entre las personas de 50 a 69 años, el conocimiento del CTV ha aumentado un 3%.

En el panorama de CTV, los hogares con niños lideran el uso, con casi el 69% involucrado con esta tecnología. Los datos muestran que el 52% de los encuestados de entre 16 y 69 años interactúan con CTV semanalmente, una cifra que refleja los cambios en los hábitos de visualización. Entre el grupo demográfico más joven, de entre 16 y 29 años, el tiempo promedio diario de visualización ha aumentado a casi 2,5 horas, superando el consumo de televisión tradicional.

Efectividad publicitaria

Pero, ¿qué significa todo esto para los anunciantes? Según los resultados de otro estudio del Grupo Goldbach, se observa un aumento en la aceptación de la publicidad. Alrededor del 55% de los usuarios de CTV consideran aceptables los anuncios sobre funciones complementarias, un aumento ligero pero significativo del 3% en comparación con el año anterior, según informó medienmanager.at. Curiosamente, la percepción de la utilidad de la publicidad es alta: casi la mitad de los encuestados consideran que los anuncios son informativos sobre nuevos productos. Más del 30% de los encuestados expresaron una mayor disposición a comprar productos anunciados, un repunte que los especialistas en marketing difícilmente pueden ignorar.

Además, la experiencia CTV no se limita sólo a unidades familiares. Los hogares unipersonales han mostrado un aumento notable en la adopción de CTV, experimentando un aumento del 4%. Esta adaptabilidad de la tecnología CTV resuena fuertemente en las diversas situaciones de vida actuales, lo que hace que la publicidad a través de estos canales sea cada vez más relevante.

Estos estudios apuntan a un cambio significativo en las estrategias publicitarias. A medida que vemos que más anunciantes se centran en el OoH, está claro que un enfoque equilibrado que utilice vías tanto tradicionales como digitales podría generar dividendos. La competencia entre canales continúa aumentando, pero por ahora parece que cada uno tiene sus propias ventajas únicas que pueden atender a diferentes segmentos de audiencia. ¿Quién hubiera imaginado que salir al exterior podría ser la clave para capturar los corazones y las mentes de los consumidores?