Välireklaamide tõus: digitaalsed ja voogesitusreklaamid silmapaistvad!

Välireklaamide tõus: digitaalsed ja voogesitusreklaamid silmapaistvad!

Reklaamimaastiku huvitavas pöördes paljastab Clear Channel Outdoori ja Kantari viis aastat kestnud uuring kaasahaarava narratiivi Out-of-Home (OoH) reklaamide tõhususe kohta. Uuringus rõhutatakse, et OoH mitte ainult ei konkureeri hästi digitaalse reklaami ja ühendatud TV (CTV) kanalitega, vaid ületab neid paljudes põhinäitajates. Nagu rõhutas invidis Uuringus, milles analüüsiti tuhandeid mõõtmisi erinevates sektorites, leiti, et OoH suurendab bränditeadlikkust muljetavaldavalt keskmiselt 13,3 protsenti võrreldes digitaalsete ja CTV analoogidega.

Tarbijakäitumise muutust arvestades ei pruugi see olla üllatus. Ajastul, mil voogedastusteenused blokeerivad kasutajakogemuse parandamiseks sageli reklaame, muutub tähelepanu köitmine füüsiliste tähiste abil üha olulisemaks. OoH ei naudi mitte ainult traditsioonilise lineaarse televisiooni võrreldavat populaarsust ja ostukavatsuste määra, vaid teeb seda ka tunduvalt madalamate kuludega. Reklaamijad on hakanud mõistma, et reklaamtahvlitel ja muudel välitingimustes esinevatel kohtadel võivad reklaamid tõhustada ja suurendada brändi.

CTVga tutvumine

Samal ajal muudab Connected TV kasv reklaamide vaatajaskonnani jõudmist. Goldbach Groupi 2025. aasta jaanuaris läbiviidud uuring näitab, et ka CTV-s reklaamide omaksvõtt on tõusuteel, eriti üle 50-aastaste demograafiliste inimeste seas, nagu väitis digitalfernsehen.de. DACH-piirkonnas – Saksamaal, Austrias ja Šveitsis – tunneb CTV-d 73% osalejatest, mis on märkimisväärne kasv võrreldes varasemate aastatega. 50–69-aastaste seas on CTV tundmine kasvanud 3%.

CTV maastikul on kasutusel lastega leibkonnad, millest peaaegu 69% kasutab seda tehnoloogiat. Andmed näitavad, et 52% 16–69-aastastest vastajatest suhtleb iganädalaselt CTV-ga, mis peegeldab vaatamisharjumuste muutumist. Nooremate, 16–29-aastaste inimeste seas on keskmine päevane vaatamisaeg tõusnud ligi 2,5 tunnini, ületades traditsioonilist teleritarbimist.

Reklaami tõhusus

Aga mida see kõik reklaamijate jaoks tähendab? Goldbach Groupi teises uuringus esile tõstetud järelduste kohaselt on reklaamide aktsepteerimine märgatavalt suurenenud. Umbes 55% CTV kasutajatest peab lisafunktsioonide reklaame vastuvõetavaks, mis on väike, kuid märkimisväärne 3% tõus võrreldes eelmise aastaga, nagu teatas medienmanager.at. Huvitaval kombel on ettekujutus reklaami kasulikkusest kõrge, ligi pooled vastanutest peavad reklaame uute toodete kohta informatiivseks. Rohkem kui 30% vastanutest väljendas suurenenud valmisolekut osta reklaamitud tooteid, mida turundajad vaevalt eirata.

Lisaks ei piirdu CTV kogemus ainult pereüksustega. Ühe inimesega leibkondades on KTV kasutuselevõtt märgatavalt kasvanud, kasvades 4%. See CTV-tehnoloogia kohandatavus kajastub tugevalt tänapäeva erinevates eluolukordades, muutes nende kanalite kaudu reklaamimise üha asjakohasemaks.

Need uuringud viitavad olulisele nihkele reklaamistrateegiates. Kuna näeme, et rohkem reklaamijaid pöörab oma tähelepanu OoH-le, on selge, et tasakaalustatud lähenemisviis, mis kasutab nii traditsioonilisi kui ka digitaalseid võimalusi, võib kasu tuua. Kanalitevaheline konkurents on jätkuvalt kuumenenud, kuid praegu tundub, et igal kanalil on oma ainulaadsed eelised, mis sobivad erinevatele vaatajaskonnasegmentidele. Kes teadis, et väljastpoolt astumine võib olla tarbijate südamete ja meelte tabamise võti?