Ulkomainonnan nousut: ylivoimaiset digitaaliset ja suoratoistomainokset!

Ulkomainonnan nousut: ylivoimaiset digitaaliset ja suoratoistomainokset!

Mainontamaailman kannalta mielenkiintoisessa käänteessä Clear Channel Outdoorin ja Kantarin viisi vuotta kestänyt tutkimus paljastaa vakuuttavan kertomuksen Out-of-Home (OoH) -mainonnan tehokkuudesta. Tutkimus korostaa, että OoH ei ainoastaan ​​kilpaile hyvin digitaalisen mainonnan ja Connected TV (CTV) -kanavien kanssa, vaan itse asiassa ylittää ne monissa keskeisissä mittareissa. Kuten korosti invidis Tutkimuksessa, joka analysoi tuhansia mittauksia eri aloilla, havaittiin, että OoH lisää brändin tunnettuutta vaikuttavalla keskiarvolla 13,3 prosenttia verrattuna digitaalisiin ja CTV-vastineisiin.

Tämä ei ehkä tule yllätyksenä kuluttajakäyttäytymisen muuttuessa. Aikana, jolloin suoratoistopalvelut usein estävät mainoksia parantaakseen käyttökokemusta, kyky kiinnittää huomiota fyysisten opasteiden avulla on saamassa uutta merkitystä. OoH:n suosio ja ostoaikeet ovat vertailukelpoisia perinteiseen lineaariseen televisioon verrattuna, mutta tekevät sen huomattavasti pienemmillä kustannuksilla. Mainostajat ovat alkaneet ymmärtää, että mainostauluilla ja muilla ulkotiloilla mainonta voi parantaa suorituskykyä ja brändin rakentamista.

CTV:hen tutustuminen

Samaan aikaan Connected TV:n nousu muokkaa mainosten tavoittamista yleisölle. Goldbach Groupin tammikuussa 2025 tekemä tutkimus osoittaa, että myös CTV-mainonnan hyväksyntä on kasvussa, erityisesti yli 50-vuotiaiden väestöryhmien keskuudessa, kuten asiantuntijat ovat todenneet. digitalfernsehen.de. DACH-alueella – Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä – 73 % osallistujista tuntee CTV:n, mikä on huomattava kasvu edellisiin vuosiin verrattuna. 50–69-vuotiaiden keskuudessa CTV:n tuntemus on kasvanut 3 %.

CTV-maailmassa kotitaloudet, joissa on lapsia, johtavat käytössä, ja lähes 69 % osallistuu tähän tekniikkaan. Tiedot osoittavat, että 52 % 16–69-vuotiaista vastaajista on vuorovaikutuksessa CTV:n kanssa viikoittain, mikä kuvastaa katselutottumusten muuttumista. Nuorempien, 16–29-vuotiaiden, keskimääräinen päivittäinen katseluaika on noussut lähes 2,5 tuntiin, mikä ylittää perinteisen television kulutuksen.

Mainonnan tehokkuus

Mutta mitä tämä kaikki tarkoittaa mainostajille? Goldbach Groupin toisessa tutkimuksessa korostettujen havaintojen mukaan mainonnan hyväksyntä on lisääntynyt huomattavasti. Noin 55 % CTV:n käyttäjistä pitää lisäominaisuuksia koskevia mainoksia hyväksyttävinä, mikä on hieman, mutta merkittävää 3 %:n kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. medienmanager.at. Mielenkiintoista on, että käsitys mainonnan hyödyllisyydestä on korkea, sillä lähes puolet vastaajista kokee mainokset informatiivisiksi uusista tuotteista. Yli 30 % vastaajista ilmaisi lisääntyneen halukkuutensa ostaa mainostettuja tuotteita, mikä on nousu, jota markkinoijat tuskin voivat jättää huomiotta.

Lisäksi CTV-kokemus ei rajoitu vain perheyksiköihin. Yhden hengen kotitaloudet ovat osoittaneet, että CTV-käyttö on lisääntynyt huomattavasti, ja se on lisääntynyt 4 prosenttia. Tämä CTV-tekniikan mukautuvuus resonoi voimakkaasti nykypäivän erilaisissa elämäntilanteissa, mikä tekee näiden kanavien kautta tapahtuvasta mainonnasta entistä tärkeämpää.

Nämä tutkimukset viittaavat merkittävään muutokseen mainontastrategioissa. Kun näemme yhä useamman mainostajan keskittyvän OoH:hen, on selvää, että tasapainoinen lähestymistapa, jossa hyödynnetään sekä perinteisiä että digitaalisia keinoja, voisi tuottaa tulosta. Kanavien välinen kilpailu kiristyy edelleen, mutta toistaiseksi näyttää siltä, ​​​​että jokaisella on omat ainutlaatuiset etunsa, jotka voivat palvella eri yleisösegmenttejä. Kuka tiesi, että ulos astuminen saattaa olla avain kuluttajien sydämien ja mielien vangitsemiseen?