Augmentation de la publicité extérieure : surpassant les publicités numériques et en streaming !

Augmentation de la publicité extérieure : surpassant les publicités numériques et en streaming !

Dans une tournure intéressante des événements pour le paysage publicitaire, une étude de cinq ans réalisée par Clear Channel Outdoor et Kantar révèle un récit convaincant sur l'efficacité de la publicité extérieure (OoH). L'étude souligne que l'affichage publicitaire non seulement rivalise bien avec la publicité numérique et les chaînes de télévision connectée (CTV), mais qu'il les surpasse en fait dans de nombreux indicateurs clés. Comme le souligne invidis, l'étude, qui a analysé des milliers de mesures dans divers secteurs, a révélé que l'affichage publicitaire augmente la notoriété de la marque d'une moyenne impressionnante de 13,3 pour cent par rapport à ses homologues numériques et CTV.

Cela n’est peut-être pas une surprise compte tenu de l’évolution du comportement des consommateurs. À une époque où les services de streaming bloquent souvent les publicités pour améliorer l’expérience utilisateur, la capacité de capter l’attention grâce à la signalisation physique gagne une importance renouvelée. L'affichage vidéo bénéficie non seulement d'une popularité et de taux d'intention d'achat comparables à ceux de la télévision linéaire traditionnelle, mais il le fait également à des coûts considérablement inférieurs. Les annonceurs commencent à reconnaître que la publicité sur les panneaux d'affichage et autres lieux extérieurs peut améliorer les performances et renforcer la marque.

Apprendre à connaître CTV

Pendant ce temps, l’essor de la télévision connectée remodèle la façon dont les publicités atteignent le public. Une étude menée par Goldbach Group en janvier 2025 montre que l'acceptation de la publicité sur CTV est également en hausse, en particulier parmi les plus de 50 ans, comme l'explique digitalfernsehen.de. Dans la région DACH (Allemagne, Autriche et Suisse), 73 % des participants connaissent CTV, une augmentation remarquable par rapport aux années précédentes. Chez les personnes âgées de 50 à 69 ans, la familiarité avec CTV a augmenté de 3 %.

Dans le paysage CTV, les foyers avec enfants sont en tête du peloton d'utilisation, avec près de 69 % d'entre eux utilisant cette technologie. Les données montrent que 52 % des répondants âgés de 16 à 69 ans interagissent avec CTV sur une base hebdomadaire, un chiffre qui reflète l'évolution des habitudes d'écoute. Parmi les jeunes, âgés de 16 à 29 ans, la durée quotidienne moyenne d’écoute est passée à près de 2,5 heures, dépassant la consommation de télévision traditionnelle.

Efficacité de la publicité

Mais qu’est-ce que tout cela signifie pour les annonceurs ? Selon les résultats d’une autre étude du groupe Goldbach, on constate une augmentation de l’acceptation de la publicité. Environ 55 % des utilisateurs de CTV trouvent acceptables les publicités sur les fonctionnalités supplémentaires, une augmentation légère mais significative de 3 % par rapport à l'année précédente, comme l'a rapporté medienmanager.at. Il est intéressant de noter que la perception de l’utilité de la publicité est élevée, près de la moitié des personnes interrogées trouvant les publicités informatives sur les nouveaux produits. Plus de 30 % des personnes interrogées ont exprimé une volonté accrue d'acheter les produits annoncés, une hausse que les spécialistes du marketing peuvent difficilement ignorer.

De plus, l’expérience CTV ne se limite pas aux unités familiales. Les ménages composés d'une seule personne ont enregistré une augmentation notable de l'adoption de CTV, connaissant une augmentation de 4 %. Cette adaptabilité de la technologie CTV résonne fortement dans les diverses situations de vie d’aujourd’hui, rendant la publicité via ces canaux de plus en plus pertinente.

Ces études soulignent un changement significatif dans les stratégies publicitaires. Alors que nous voyons de plus en plus d’annonceurs se tourner vers l’OoH, il est clair qu’une approche équilibrée utilisant à la fois les voies traditionnelles et numériques pourrait porter ses fruits. La concurrence entre les chaînes continue de s'intensifier, mais pour l'instant, il semble que chacune ait ses propres avantages uniques, capables de répondre à différents segments d'audience. Qui aurait cru que sortir pourrait bien être la clé pour conquérir le cœur et l’esprit des consommateurs ?