Raste vanjsko oglašavanje: nadmašuje digitalne i strujajuće oglase!

Raste vanjsko oglašavanje: nadmašuje digitalne i strujajuće oglase!

U zanimljivom razvoju događaja za oglašivački krajolik, petogodišnja studija Clear Channel Outdoora i Kantara otkriva uvjerljivu priču o učinkovitosti oglašavanja izvan kuće (OoH). Istraživanje naglašava da OoH ne samo da se dobro natječe s digitalnim oglašavanjem i povezanim TV (CTV) kanalima, već ih zapravo nadmašuje u mnogim ključnim pokazateljima. Kako je istaknuo invidis, studija, koja je analizirala tisuće mjerenja u raznim sektorima, otkrila je da OoH podiže svijest o robnoj marki za impresivnih 13,3 posto u usporedbi s digitalnim i CTV-om.

Ovo možda i nije iznenađenje s obzirom na promjenu ponašanja potrošača. U eri u kojoj usluge strujanja često blokiraju oglase kako bi poboljšale korisničko iskustvo, mogućnost privlačenja pozornosti putem fizičkih znakova ponovno dobiva na značaju. OoH ne samo da uživa usporedivu popularnost i stope namjere kupnje kao tradicionalna linearna televizija, već to čini uz znatno niže troškove. Oglašivači počinju uviđati da oglašavanje na billboardima i drugim mjestima na otvorenom može potaknuti jaču izvedbu i izgradnju robne marke.

Upoznavanje s CTV-om

U međuvremenu, porast Connected TV-a preoblikuje način na koji reklame dopiru do publike. Studija koju je provela Goldbach Grupa u siječnju 2025. pokazuje da je prihvaćanje oglašavanja na CTV-u također u porastu, posebno među demografskim skupinama starijim od 50 godina, o čemu govori digitalfernsehen.de. U DACH regiji – Njemačka, Austrija i Švicarska – 73% sudionika upoznato je s CTV-om, što je značajan porast u odnosu na prethodne godine. Među onima u dobi od 50 do 69 godina, upoznatost s CTV-om porasla je za 3%.

U CTV krajoliku kućanstva s djecom prednjače u korištenju, s gotovo 69% uključenih u ovu tehnologiju. Podaci pokazuju da 52% ispitanika u dobi od 16 do 69 ima interakciju s CTV-om na tjednoj bazi, što je brojka koja odražava promjenu navika gledanja. Među mlađom demografskom skupinom, u dobi od 16 do 29 godina, prosječno dnevno vrijeme gledanja poraslo je na gotovo 2,5 sata, nadmašujući tradicionalnu potrošnju televizije.

Učinkovitost oglašavanja

Ali što sve to znači za oglašivače? Prema nalazima istaknutim u drugoj studiji Goldbach grupe, postoji zamjetan porast prihvaćanja oglašavanja. Oko 55% korisnika CTV-a smatra da su reklame na dodatnim značajkama prihvatljive, što je blagi, ali značajan porast od 3% u usporedbi s prethodnom godinom prema izvješću medienmanager.at. Zanimljivo je da je percepcija korisnosti oglašavanja visoka, pri čemu gotovo polovica ispitanika smatra da su reklame informativne za nove proizvode. Više od 30% ispitanika izrazilo je povećanu spremnost za kupnju oglašenih proizvoda, porast koji trgovci teško mogu zanemariti.

Nadalje, CTV iskustvo nije ograničeno samo na obiteljske jedinice. Samačka kućanstva pokazala su značajan porast u prihvaćanju CTV-a, doživjevši porast od 4%. Ova prilagodljivost CTV tehnologije snažno odjekuje u današnjim raznolikim životnim situacijama, čineći oglašavanje putem ovih kanala sve relevantnijim.

Ove studije ukazuju na značajan pomak u strategijama oglašavanja. Kako vidimo da sve više oglašivača usmjerava svoj fokus na OoH, jasno je da bi se uravnoteženi pristup koji koristi i tradicionalne i digitalne načine mogao isplatiti. Konkurencija među kanalima nastavlja se zahuktavati, ali za sada se čini da svaki ima svoje jedinstvene prednosti koje mogu zadovoljiti različite segmente publike. Tko je znao da bi izlazak izvan kuće mogao biti ključ za osvajanje srca i umova potrošača?