A kültéri reklámhullámok: felülmúlják a digitális és streaming hirdetéseket!

A kültéri reklámhullámok: felülmúlják a digitális és streaming hirdetéseket!

A hirdetési környezet érdekes fordulataként a Clear Channel Outdoor és a Kantar ötéves tanulmánya lenyűgöző narratívát tár fel az Out-of-Home (OoH) reklámozás hatékonyságáról. A kutatás rávilágít arra, hogy az OoH nemcsak jól versenyez a digitális hirdetésekkel és a Connected TV (CTV) csatornákkal, de valójában számos kulcsfontosságú mutatóban felülmúlja őket. Amint azt kiemelte invidis, a tanulmány, amely több ezer mérést elemzett különböző ágazatokban, és megállapította, hogy az OoH lenyűgöző, átlagosan 13,3 százalékkal növeli a márkaismertséget digitális és CTV társaihoz képest.

Ez talán nem meglepő, tekintettel a fogyasztói magatartás megváltozására. Egy olyan korszakban, amikor a streaming szolgáltatások gyakran blokkolják a hirdetéseket a felhasználói élmény fokozása érdekében, a fizikai jelzésekkel való figyelem megragadásának képessége új jelentőséggel bír. Az OoH nemcsak a hagyományos lineáris televízióhoz hasonló népszerűségnek és vásárlási szándéknak örvend, hanem lényegesen alacsonyabb költségekkel is. A hirdetők kezdik felismerni, hogy az óriásplakátokon és más szabadtéri helyszíneken történő reklámozás fokozhatja a teljesítményt és a márkaépítést.

Ismerkedés a CTV-vel

Eközben a Connected TV térnyerése átformálja a hirdetések közönség elérését. A Goldbach Group által 2025 januárjában végzett tanulmány azt mutatja, hogy a CTV-ben megjelenő reklámok elfogadottsága is növekszik, különösen az 50 év feletti demográfiai csoportok körében, amint azt a szakértők is megvitatták. digitalfernsehen.de. A DACH régióban – Németországban, Ausztriában és Svájcban – a résztvevők 73%-a ismeri a CTV-t, ami figyelemre méltó növekedés az előző évekhez képest. Az 50 és 69 év közöttiek körében 3%-kal nőtt a CTV ismerete.

A CTV-s környezetben a gyerekekkel rendelkező háztartások élen járnak a használatban, és közel 69%-uk foglalkozik ezzel a technológiával. Az adatok azt mutatják, hogy a 16 és 69 év közötti válaszadók 52%-a heti rendszerességgel kommunikál a CTV-vel, ami a nézési szokások megváltozását tükrözi. A fiatalabb, 16 és 29 év közöttiek körében az átlagos napi nézési idő közel 2,5 órára nőtt, megelőzve a hagyományos tévéfogyasztást.

A reklámozás hatékonysága

De mit jelent mindez a hirdetők számára? A Goldbach Group egy másik tanulmányában kiemelt megállapítások szerint a reklámok elfogadottsága észrevehető növekedést mutat. A CTV-felhasználók körülbelül 55%-a tartja elfogadhatónak a kiegészítő funkciókkal kapcsolatos hirdetéseket, ami enyhe, de jelentős, 3%-os növekedés az előző évhez képest medienmanager.at. Érdekes módon a reklámok hasznosságának megítélése magas, a válaszadók közel fele találja informatívnak az új termékekkel kapcsolatos hirdetéseket. A válaszadók több mint 30%-a kifejezte fokozott hajlandóságát a hirdetett termékek vásárlására, amit a marketingesek aligha hagyhatnak figyelmen kívül.

Ezenkívül a CTV élmény nem csak a családi egységekre korlátozódik. Az egyszemélyes háztartásokban a CTV-k használatának jelentős növekedése tapasztalható, 4%-os növekedést tapasztalva. A CTV-technológiának ez az alkalmazkodóképessége erős visszhangot mutat a mai változatos élethelyzetekben, és egyre relevánsabbá teszi az ezeken a csatornákon keresztül történő reklámozást.

Ezek a tanulmányok a hirdetési stratégiák jelentős változására utalnak. Ahogy azt látjuk, hogy egyre több hirdető az OoH felé fordítja a hangsúlyt, egyértelmű, hogy a hagyományos és digitális utakat egyaránt alkalmazó kiegyensúlyozott megközelítés megtérülhet. A csatornák közötti verseny továbbra is élesedik, de egyelőre úgy tűnik, hogy mindegyiknek megvannak a maga egyedi előnyei, amelyek különböző közönségszegmenseket tudnak kiszolgálni. Ki tudta, hogy a kilépés kulcsa lehet a fogyasztói szívek és elmék megragadásának?