La pubblicità esterna aumenta: brillano gli annunci digitali e in streaming!

La pubblicità esterna aumenta: brillano gli annunci digitali e in streaming!

In un'interessante svolta per il panorama pubblicitario, uno studio quinquennale condotto da Clear Channel Outdoor e Kantar rivela una narrazione avvincente sull'efficacia della pubblicità Out-of-Home (OoH). La ricerca sottolinea che OoH non solo compete bene con la pubblicità digitale e i canali Connected TV (CTV), ma, di fatto, li supera in molti parametri chiave. Come evidenziato da invidis, lo studio, che ha analizzato migliaia di misurazioni in vari settori, ha rilevato che OoH aumenta la notorietà del marchio con una media impressionante del 13,3% rispetto alle sue controparti digitali e CTV.

Ciò potrebbe non sorprendere, dato il cambiamento nel comportamento dei consumatori. In un’era in cui i servizi di streaming spesso bloccano la pubblicità per migliorare l’esperienza dell’utente, la capacità di catturare l’attenzione attraverso la segnaletica fisica sta acquisendo un significato rinnovato. OoH non solo gode di popolarità e tassi di intenzione di acquisto comparabili alla televisione lineare tradizionale, ma lo fa a costi notevolmente inferiori. Gli inserzionisti stanno iniziando a riconoscere che la pubblicità sui cartelloni pubblicitari e in altri luoghi all'aperto può favorire prestazioni più elevate e rafforzare il marchio.

Conoscere CTV

Nel frattempo, l’ascesa della Connected TV sta rimodellando il modo in cui la pubblicità raggiunge il pubblico. Uno studio condotto dal Gruppo Goldbach nel gennaio 2025 mostra che anche l'accettazione della pubblicità in CTV è in aumento, soprattutto tra i dati demografici sopra i 50 anni, come discusso da digitalfernsehen.de. Nella regione DACH – Germania, Austria e Svizzera – il 73% dei partecipanti ha familiarità con il CTV, un notevole aumento rispetto agli anni precedenti. Tra i 50 ei 69 anni la familiarità con la CTV è cresciuta del 3%.

Il panorama della CTV vede le famiglie con bambini in testa al gruppo nell’utilizzo, con quasi il 69% interessato a questa tecnologia. I dati mostrano che il 52% degli intervistati di età compresa tra 16 e 69 anni interagisce con la CTV su base settimanale, un dato che riflette il cambiamento delle abitudini di visione. Tra i giovani, di età compresa tra 16 e 29 anni, il tempo medio di visione giornaliero è salito a quasi 2,5 ore, superando il consumo televisivo tradizionale.

Efficacia pubblicitaria

Ma cosa significa tutto questo per gli inserzionisti? Secondo i risultati di un altro studio del gruppo Goldbach si registra un notevole aumento dell'accettazione della pubblicità. Circa il 55% degli utenti CTV ritiene accettabile la pubblicità di servizi aggiuntivi, un leggero ma significativo aumento del 3% rispetto all'anno precedente, come riportato da medienmanager.at. È interessante notare che la percezione dell’utilità della pubblicità è elevata, con quasi la metà degli intervistati che trova la pubblicità informativa sui nuovi prodotti. Oltre il 30% degli intervistati ha espresso una maggiore disponibilità ad acquistare i prodotti pubblicizzati, un aumento che difficilmente gli esperti di marketing possono ignorare.

Inoltre, l'esperienza del CTV non si limita ai soli nuclei familiari. Le famiglie composte da una sola persona hanno mostrato un notevole aumento nell'adozione della CTV, registrando un aumento del 4%. Questa adattabilità della tecnologia CTV ha una forte risonanza nelle diverse situazioni di vita di oggi, rendendo la pubblicità attraverso questi canali sempre più rilevante.

Questi studi indicano un cambiamento significativo nelle strategie pubblicitarie. Man mano che vediamo sempre più inserzionisti rivolgere la propria attenzione verso OoH, è chiaro che un approccio equilibrato che utilizzi sia le vie tradizionali che quelle digitali potrebbe dare i suoi frutti. La competizione tra i canali continua a surriscaldarsi, ma per ora sembra che ognuno abbia i suoi vantaggi unici in grado di soddisfare diversi segmenti di pubblico. Chi sapeva che uscire potrebbe essere proprio la chiave per catturare i cuori e le menti dei consumatori?