Lauko reklamos bangos: geresni skaitmeniniai ir srautiniai skelbimai!

Lauko reklamos bangos: geresni skaitmeniniai ir srautiniai skelbimai!

Įdomiu įvykių posūkiu reklamos srityje, penkerius metus trukęs „Clear Channel Outdoor“ ir „Kantar“ tyrimas atskleidžia įtikinamą pasakojimą apie „out-of-Home“ (OoH) reklamos efektyvumą. Tyrimas pabrėžia, kad OoH ne tik gerai konkuruoja su skaitmenine reklama ir prijungtosios televizijos (CTV) kanalais, bet iš tikrųjų pranoksta juos daugeliu pagrindinių rodiklių. Kaip pabrėžė invidis, tyrime, kurio metu buvo analizuojami tūkstančiai matavimų įvairiuose sektoriuose, nustatyta, kad OoH padidina prekės ženklo žinomumą įspūdingai vidutiniškai 13,3 proc., palyginti su analogais skaitmeninėmis ir STV.

Tai gali būti nenuostabu, atsižvelgiant į vartotojų elgesio pokyčius. Šiuo metu, kai srautinio perdavimo paslaugos dažnai blokuoja skelbimus, kad pagerintų naudotojų patirtį, galimybė patraukti dėmesį naudojant fizinius ženklus įgauna naują reikšmę. OoH ne tik turi panašų populiarumą ir ketinimų pirkti rodiklius kaip tradicinė linijinė televizija, bet tai daro su žymiai mažesnėmis sąnaudomis. Reklamuotojai pradeda suprasti, kad reklama skelbimų lentose ir kitose lauko vietose gali paskatinti didesnį našumą ir prekės ženklo kūrimą.

Susipažinimas su CTV

Tuo tarpu „Connected TV“ augimas keičia tai, kaip reklama pasiekia auditoriją. „Goldbach Group“ 2025 m. sausio mėn. atliktas tyrimas rodo, kad reklamos priėmimas per STV taip pat auga, ypač tarp vyresnių nei 50 metų amžiaus žmonių, kaip aptarė digitalfernsehen.de. DACH regione (Vokietijoje, Austrijoje ir Šveicarijoje) 73% dalyvių yra susipažinę su STV, o tai yra nepaprastai daug daugiau nei ankstesniais metais. Tarp 50–69 metų amžiaus žmonių STV susipažinimas išaugo 3%.

STV aplinkoje pirmauja namų ūkiai su vaikais, kurių beveik 69 % naudojasi šia technologija. Duomenys rodo, kad 52% respondentų nuo 16 iki 69 metų kas savaitę bendrauja su STV, o tai rodo besikeičiančius žiūrėjimo įpročius. Tarp jaunesnių, 16–29 metų amžiaus, vidutinis žiūrėjimo laikas per dieną išaugo iki beveik 2,5 valandos, pralenkdamas tradicinį televizoriaus vartojimą.

Reklamos efektyvumas

Bet ką visa tai reiškia reklamuotojams? Remiantis kito „Goldbach Group“ tyrimo išvadomis, pastebimas reklamos priėmimo padidėjimas. Maždaug 55 % STV naudotojų mano, kad skelbimai apie papildomas funkcijas yra priimtini, o tai yra nedidelis, bet reikšmingas 3 % padidėjimas, palyginti su praėjusiais metais medienmanager.at. Įdomu tai, kad reklamos naudingumo suvokimas yra aukštas – beveik pusei respondentų skelbimai yra informatyvūs apie naujus produktus. Daugiau nei 30% respondentų išreiškė padidėjusį norą pirkti reklamuojamus produktus, o rinkodaros specialistai vargu ar gali ignoruoti šį padidėjimą.

Be to, STV patirtis neapsiriboja tik šeimos vienetais. Vieno asmens namų ūkiuose pastebimai išaugo STV priėmimas – 4 proc. Šis CTV technologijos pritaikomumas stipriai atsiliepia įvairiose šiuolaikinėse gyvenimo situacijose, todėl reklama šiais kanalais tampa vis aktualesnė.

Šie tyrimai rodo reikšmingą reklamos strategijų pasikeitimą. Kadangi matome, kad vis daugiau reklamuotojų savo dėmesį kreipia į OoH, akivaizdu, kad subalansuotas požiūris, naudojant tiek tradicinius, tiek skaitmeninius būdus, gali duoti naudos. Konkurencija tarp kanalų ir toliau karšta, tačiau kol kas atrodo, kad kiekvienas iš jų turi savo unikalių pranašumų, galinčių patenkinti skirtingus auditorijos segmentus. Kas žinojo, kad išėjimas į lauką gali būti tiesiog raktas į vartotojų širdis ir mintis?