Āra reklāmu kāpums: izcilas digitālās un straumēšanas reklāmas!

Āra reklāmu kāpums: izcilas digitālās un straumēšanas reklāmas!

Reklāmas ainavai interesantā notikumu pavērsienā Clear Channel Outdoor un Kantar piecus gadus ilgs pētījums atklāj pārliecinošu stāstījumu par ārpus mājas (OoH) reklāmas efektivitāti. Pētījumā uzsvērts, ka OoH ne tikai labi konkurē ar digitālās reklāmas un savienotās televīzijas (CTV) kanāliem, bet patiesībā tos pārspēj daudzos galvenajos rādītājos. Kā uzsvēra invidis Pētījumā, kurā tika analizēti tūkstošiem mērījumu dažādās nozarēs, konstatēts, ka OoH palielina zīmola atpazīstamību par iespaidīgiem vidēji 13,3 procentiem, salīdzinot ar tā digitālajiem un KTV līdziniekiem.

Tas varētu nebūt pārsteigums, ņemot vērā izmaiņas patērētāju uzvedībā. Laikā, kad straumēšanas pakalpojumi bieži bloķē reklāmas, lai uzlabotu lietotāju pieredzi, spēja piesaistīt uzmanību, izmantojot fiziskus apzīmējumus, iegūst jaunu nozīmi. OoH ne tikai bauda salīdzināmu popularitāti un pirkšanas nodomu likmes ar tradicionālo lineāro televīziju, bet arī ar ievērojami zemākām izmaksām. Reklāmdevēji sāk saprast, ka reklāmas stendos un citās āra vietās var veicināt labāku veiktspēju un zīmola veidošanu.

Iepazīšanās ar KTV

Tikmēr Connected TV uzplaukums maina veidu, kā reklāmas sasniedz auditoriju. Goldbach Group 2025. gada janvārī veiktais pētījums liecina, ka pieaug arī reklāmu pieņemšana KTV, īpaši starp demogrāfiskajiem datiem, kas vecāki par 50 gadiem, kā to apsprieda digitalfernsehen.de. DACH reģionā — Vācijā, Austrijā un Šveicē — 73% dalībnieku ir pazīstami ar KTV, kas ir ievērojams pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem. Starp cilvēkiem vecumā no 50 līdz 69 gadiem KTV zināšanas ir pieaugušas par 3%.

KTV ainavā redzams, ka mājsaimniecības, kurās ir bērni, galvenokārt izmanto šo tehnoloģiju, un gandrīz 69% no tiem izmanto šo tehnoloģiju. Dati liecina, ka 52% respondentu vecumā no 16 līdz 69 gadiem mijiedarbojas ar KTV katru nedēļu, un tas liecina par skatīšanās paradumu maiņu. Jaunāko demogrāfisko grupu vidū, vecumā no 16 līdz 29 gadiem, vidējais skatīšanās laiks dienā ir pieaudzis līdz gandrīz 2,5 stundām, pārsniedzot tradicionālo TV patēriņu.

Reklāmas efektivitāte

Bet ko tas viss nozīmē reklāmdevējiem? Saskaņā ar konstatējumiem, kas uzsvērti citā Goldbach Group pētījumā, ir vērojams reklāmas pieņemšanas pieaugums. Apmēram 55% KTV lietotāju uzskata, ka reklāmas par papildu funkcijām ir pieņemamas, un tas ir neliels, bet ievērojams pieaugums par 3% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kā ziņoja medienmanager.at. Interesanti, ka priekšstats par reklāmas lietderību ir augsts, gandrīz pusei aptaujāto reklāmas šķiet informatīvas par jauniem produktiem. Vairāk nekā 30% respondentu izteica paaugstinātu vēlmi iegādāties reklamētos produktus, ko mārketinga speciālisti diez vai var ignorēt.

Turklāt KTV pieredze neaprobežojas tikai ar ģimenes vienībām. Viena cilvēka mājsaimniecībās ir vērojams ievērojams KTV ieviešanas pieaugums, piedzīvojot 4% pieaugumu. Šī KTV tehnoloģijas pielāgošanās spēja spēcīgi atbalsojas mūsdienu dažādās dzīves situācijās, padarot reklāmu rādīšanu šajos kanālos arvien aktuālāku.

Šie pētījumi norāda uz būtiskām izmaiņām reklāmas stratēģijās. Tā kā mēs redzam, ka arvien vairāk reklāmdevēju pievērš uzmanību OoH, ir skaidrs, ka līdzsvarota pieeja, izmantojot gan tradicionālos, gan digitālos ceļus, varētu atmaksāties. Konkurence starp kanāliem turpina saasināt, taču pagaidām šķiet, ka katram ir savas unikālas priekšrocības, kas spēj apmierināt dažādus auditorijas segmentus. Kurš zināja, ka izkāpšana ārpusē varētu būt tikai atslēga patērētāju siržu un prātu sagrābšanai?