Buitenreclame stijgt: overtreft digitale en streaming advertenties!

Buitenreclame stijgt: overtreft digitale en streaming advertenties!

Een interessante gang van zaken voor het reclamelandschap: een vijf jaar durend onderzoek van Clear Channel Outdoor en Kantar onthult een overtuigend verhaal over de effectiviteit van Out-of-Home (OoH)-reclame. Het onderzoek onderstreept dat OoH niet alleen goed concurreert met digitale reclame- en Connected TV (CTV)-kanalen, maar deze in veel belangrijke statistieken zelfs overtreft. Zoals benadrukt door invidis Uit het onderzoek, waarin duizenden metingen in verschillende sectoren werden geanalyseerd, bleek dat OoH de merkbekendheid met een indrukwekkend gemiddelde van 13,3 procent verhoogt in vergelijking met zijn digitale en CTV-tegenhangers.

Dit komt misschien niet als een verrassing, gezien de verschuiving in consumentengedrag. In een tijdperk waarin streamingdiensten vaak advertenties blokkeren om de gebruikerservaring te verbeteren, krijgt het vermogen om de aandacht te trekken via fysieke bewegwijzering een hernieuwde betekenis. OoH geniet niet alleen een vergelijkbare populariteit en koopintentie als traditionele lineaire televisie, maar doet dit ook tegen aanzienlijk lagere kosten. Adverteerders beginnen te beseffen dat adverteren op billboards en andere buitenlocaties betere prestaties en merkopbouw kan stimuleren.

Kennismaken met CTV

Ondertussen verandert de opkomst van Connected TV de manier waarop advertenties het publiek bereiken. Uit een onderzoek uitgevoerd door Goldbach Group in januari 2025 blijkt dat de acceptatie van reclame op CTV ook toeneemt, vooral onder demografische groepen boven de 50, zoals besproken door digitalfernsehen.de. In de DACH-regio (Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland) is 73% van de deelnemers bekend met CTV, een opmerkelijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren. Onder de 50- tot 69-jarigen is de bekendheid met CTV met 3% toegenomen.

In het CTV-landschap lopen huishoudens met kinderen voorop in het gebruik, waarbij bijna 69% zich bezighoudt met deze technologie. Uit de gegevens blijkt dat 52% van de respondenten tussen 16 en 69 jaar wekelijks interactie heeft met CTV, een cijfer dat een weerspiegeling is van veranderende kijkgewoonten. Onder de jongere doelgroepen, tussen 16 en 29 jaar, is de gemiddelde dagelijkse kijktijd gestegen tot bijna 2,5 uur, waarmee de traditionele tv-consumptie wordt overtroffen.

Effectiviteit van advertenties

Maar wat betekent dit allemaal voor adverteerders? Volgens de bevindingen uit een ander onderzoek van Goldbach Group is er een opmerkelijke toename in de acceptatie van advertenties. Ongeveer 55% van de CTV-gebruikers vindt advertenties over aanvullende functies acceptabel, een lichte maar significante stijging van 3% vergeleken met het voorgaande jaar, zoals gerapporteerd door mediamanager.at. Interessant genoeg is de perceptie van het nut van reclame hoog: bijna de helft van de respondenten vindt advertenties informatief over nieuwe producten. Ruim 30% van de respondenten gaf aan een grotere bereidheid te hebben om geadverteerde producten te kopen, een stijging die marketeers nauwelijks kunnen negeren.

Bovendien beperkt de CTV-ervaring zich niet alleen tot gezinseenheden. Eenpersoonshuishoudens hebben een opmerkelijke toename laten zien in de adoptie van CTV, met een stijging van 4%. Dit aanpassingsvermogen van CTV-technologie resoneert sterk in de hedendaagse uiteenlopende leefsituaties, waardoor adverteren via deze kanalen steeds relevanter wordt.

Deze onderzoeken wijzen op een significante verschuiving in reclamestrategieën. Nu we zien dat steeds meer adverteerders hun focus op OoH richten, is het duidelijk dat een evenwichtige aanpak, waarbij gebruik wordt gemaakt van zowel traditionele als digitale mogelijkheden, vruchten kan afwerpen. De concurrentie tussen kanalen blijft toenemen, maar voorlopig lijkt het erop dat elk kanaal zijn eigen unieke voordelen heeft die verschillende doelgroepsegmenten kunnen bedienen. Wie had gedacht dat een stap naar buiten wel eens de sleutel zou kunnen zijn om de harten en geesten van consumenten te veroveren?