Utendørsannonsering øker: Overstrålende digitale og streamingannonser!

Utendørsannonsering øker: Overstrålende digitale og streamingannonser!

I en interessant vending for reklamelandskapet, avslører en femårig studie av Clear Channel Outdoor og Kantar en overbevisende fortelling om effektiviteten av Out-of-Home (OoH)-annonsering. Forskningen understreker at OoH ikke bare konkurrerer godt mot digital reklame og Connected TV (CTV) kanaler, men faktisk overstråler dem i mange nøkkeltall. Som fremhevet av invidis, fant studien, som analyserte tusenvis av målinger på tvers av ulike sektorer, at OoH øker merkevarebevisstheten med et imponerende gjennomsnitt på 13,3 prosent sammenlignet med digitale og CTV-motparter.

Dette kommer kanskje ikke som en overraskelse gitt endringen i forbrukeratferd. I en tid der strømmetjenester ofte blokkerer annonser for å forbedre brukeropplevelsen, får muligheten til å fange oppmerksomhet gjennom fysisk skilting fornyet betydning. OoH nyter ikke bare sammenlignbar popularitet og kjøpsintensjonsrater som tradisjonell lineær TV, men gjør det med betydelig lavere kostnader. Annonsører begynner å innse at annonsering på reklametavler og andre utendørs arenaer kan drive sterkere ytelse og merkevarebygging.

Bli kjent med CTV

I mellomtiden omformer fremveksten av Connected TV hvordan reklame når publikum. En studie utført av Goldbach Group i januar 2025 viser at aksepten for annonsering i CTV også øker, spesielt blant demografiske personer over 50, som diskutert av digitalfernsehen.de. I DACH-regionen – Tyskland, Østerrike og Sveits – er 73 % av deltakerne kjent med CTV, en bemerkelsesverdig økning fra tidligere år. Blant de i alderen 50 til 69 år har kjennskapen til CTV vokst med 3 %.

CTV-landskapet ser at husholdninger med barn leder flokken i bruk, med nesten 69 % engasjert i denne teknologien. Dataene viser at 52 % av respondentene i alderen 16 til 69 samhandler med CTV på ukentlig basis, et tall som gjenspeiler endrede seervaner. Blant de yngre demografiske, i alderen 16 til 29, har den gjennomsnittlige daglige seertiden steget til nesten 2,5 timer, og overgår det tradisjonelle TV-forbruket.

Annonseringseffektivitet

Men hva betyr alt dette for annonsører? I følge funnene fremhevet i en annen studie av Goldbach Group, er det en notert økning i reklameaksept. Omtrent 55 % av CTV-brukere finner annonser på tilleggsfunksjoner akseptable, en liten, men betydelig økning på 3 % sammenlignet med året før som rapportert av medianmanager.at. Interessant nok er oppfatningen av reklamens nytte høy, med nesten halvparten av respondentene som synes annonser er informative om nye produkter. Mer enn 30 % av respondentene uttrykte en økt vilje til å kjøpe annonserte produkter, en økning som markedsførere knapt kan ignorere.

Videre er CTV-opplevelsen ikke bare begrenset til familieenheter. Enkeltpersonhusholdninger har vist en bemerkelsesverdig økning i CTV-adopsjon, og har opplevd en økning på 4 %. Denne tilpasningsevnen til CTV-teknologi gir sterk gjenklang i dagens mangfoldige livssituasjoner, og gjør annonsering gjennom disse kanalene stadig mer relevant.

Disse studiene peker på et betydelig skifte i annonseringsstrategier. Etter hvert som vi ser at flere annonsører retter fokuset mot OoH, er det klart at en balansert tilnærming som bruker både tradisjonelle og digitale veier kan betale seg. Konkurransen mellom kanalene fortsetter å varmes opp, men foreløpig ser det ut til at hver enkelt har sine unike fordeler som kan imøtekomme ulike publikumssegmenter. Hvem visste at det å gå utenfor kanskje bare er nøkkelen til å fange forbrukernes hjerter og sinn?