Wzrost popularności reklamy zewnętrznej: przyćmiewa reklamy cyfrowe i strumieniowe!

Wzrost popularności reklamy zewnętrznej: przyćmiewa reklamy cyfrowe i strumieniowe!

Pięcioletnie badanie przeprowadzone przez Clear Channel Outdoor i Kantar stanowi interesujący zwrot wydarzeń w branży reklamowej i ukazuje fascynującą narrację na temat skuteczności reklamy Out-of-Home (OoH). Badanie podkreśla, że ​​OoH nie tylko dobrze konkuruje z reklamą cyfrową i kanałami telewizji Connected TV (CTV), ale w rzeczywistości przewyższa je pod wieloma kluczowymi wskaźnikami. Jak podkreślił invidis badanie, w którym przeanalizowano tysiące pomiarów w różnych sektorach, wykazało, że OoH zwiększa świadomość marki imponującą średnią o 13,3% w porównaniu do swoich odpowiedników cyfrowych i CTV.

Nie może to być zaskoczeniem, biorąc pod uwagę zmianę zachowań konsumentów. W czasach, gdy usługi przesyłania strumieniowego często blokują reklamy, aby poprawić wygodę użytkownika, możliwość przyciągnięcia uwagi za pomocą oznakowania fizycznego zyskuje na znaczeniu. OoH nie tylko cieszy się porównywalną popularnością i współczynnikiem chęci zakupu do tradycyjnej telewizji linearnej, ale robi to przy znacznie niższych kosztach. Reklamodawcy zaczynają zdawać sobie sprawę, że reklamy na billboardach i innych miejscach na świeżym powietrzu mogą zwiększyć skuteczność i budować markę.

Poznajemy CTV

Tymczasem rozwój Connected TV zmienia sposób, w jaki reklamy docierają do odbiorców. Z badania przeprowadzonego przez Goldbach Group w styczniu 2025 r. wynika, że ​​akceptacja reklam w CTV również rośnie, zwłaszcza wśród osób powyżej 50. roku życia, o czym wspomniał: digitalfernsehen.de. W regionie DACH – Niemczech, Austrii i Szwajcarii – 73% uczestników zna CTV, co stanowi niezwykły wzrost w porównaniu z poprzednimi latami. Wśród osób w wieku od 50 do 69 lat znajomość CTV wzrosła o 3%.

W krajobrazie CTV dominują gospodarstwa domowe z dziećmi, z których prawie 69% korzysta z tej technologii. Dane pokazują, że 52% respondentów w wieku od 16 do 69 lat co tydzień korzysta z CTV, co odzwierciedla zmieniające się nawyki oglądania. Wśród młodszej grupy demograficznej, w wieku od 16 do 29 lat, średni dzienny czas oglądania wzrósł do prawie 2,5 godziny, przekraczając tradycyjne zużycie telewizji.

Skuteczność reklamy

Ale co to wszystko oznacza dla reklamodawców? Zgodnie z wynikami innego badania przeprowadzonego przez Goldbach Group zauważalny jest wzrost akceptacji reklam. Około 55% użytkowników CTV uważa, że ​​reklamy zawierające funkcje dodatkowe są akceptowalne, co stanowi niewielki, ale znaczący wzrost o 3% w porównaniu z rokiem poprzednim, jak podało medienmanager.at. Co ciekawe, postrzeganie użyteczności reklamy jest wysokie – blisko połowa respondentów uważa, że ​​reklamy zawierają informacje o nowościach produktowych. Ponad 30% respondentów wyraziło zwiększoną chęć zakupu reklamowanych produktów, a jest to wzrost, którego marketerzy nie mogą zignorować.

Co więcej, doświadczenie CTV nie ogranicza się tylko do jednostek rodzinnych. Samotne gospodarstwa domowe odnotowały znaczny wzrost wykorzystania CTV, odnotowując wzrost o 4%. Ta zdolność adaptacji technologii CTV silnie odzwierciedla dzisiejsze różnorodne sytuacje życiowe, dzięki czemu reklama za pośrednictwem tych kanałów staje się coraz bardziej istotna.

Badania te wskazują na znaczącą zmianę strategii reklamowych. Gdy widzimy, że coraz więcej reklamodawców skupia się na OoH, jasne jest, że zrównoważone podejście wykorzystujące zarówno kanały tradycyjne, jak i cyfrowe, może przynieść korzyści. Konkurencja między kanałami stale się zaostrza, ale na razie wydaje się, że każdy z nich ma swoje unikalne zalety, które mogą zaspokoić potrzeby różnych segmentów odbiorców. Kto by pomyślał, że wyjście na zewnątrz może być kluczem do zdobycia serc i umysłów konsumentów?