Surtos de publicidade externa: superando os anúncios digitais e de streaming!

Surtos de publicidade externa: superando os anúncios digitais e de streaming!

Numa reviravolta interessante para o panorama da publicidade, um estudo de cinco anos realizado pela Clear Channel Outdoor e pela Kantar revela uma narrativa convincente sobre a eficácia da publicidade fora de casa (OoH). A pesquisa ressalta que o OoH não apenas compete bem com a publicidade digital e os canais de TV conectada (CTV), mas, na verdade, os supera em muitas métricas importantes. Como destacado por invisível, o estudo, que analisou milhares de medições em vários setores, descobriu que o OoH aumenta o reconhecimento da marca em uma média impressionante de 13,3% em comparação com seus equivalentes digitais e CTV.

Isto pode não ser uma surpresa, dada a mudança no comportamento do consumidor. Numa era em que os serviços de streaming bloqueiam frequentemente anúncios para melhorar a experiência do utilizador, a capacidade de captar a atenção através de sinalização física está a ganhar um significado renovado. OoH não apenas desfruta de popularidade e taxas de intenção de compra comparáveis ​​às da televisão linear tradicional, mas também o faz com custos consideravelmente mais baixos. Os anunciantes estão começando a reconhecer que a publicidade em outdoors e outros locais ao ar livre pode impulsionar um desempenho mais forte e a construção da marca.

Conhecendo a CTV

Entretanto, a ascensão da Connected TV está a remodelar a forma como os anúncios chegam ao público. Um estudo realizado pelo Grupo Goldbach em janeiro de 2025 mostra que a aceitação da publicidade em CTV também está aumentando, especialmente entre grupos demográficos com mais de 50 anos, conforme discutido por digitalfernsehen.de. Na região DACH – Alemanha, Áustria e Suíça – 73% dos participantes estão familiarizados com o CTV, um aumento notável em relação aos anos anteriores. Entre aqueles de 50 a 69 anos, a familiaridade com o CTV cresceu 3%.

O cenário da CTV vê famílias com crianças liderando o uso, com quase 69% engajadas com esta tecnologia. Os dados mostram que 52% dos entrevistados com idades entre 16 e 69 anos interagem semanalmente com CTV, um número que reflete a mudança de hábitos de visualização. Entre o grupo demográfico mais jovem, com idades compreendidas entre os 16 e os 29 anos, o tempo médio diário de visualização aumentou para quase 2,5 horas, ultrapassando o consumo tradicional de televisão.

Eficácia da Publicidade

Mas o que tudo isso significa para os anunciantes? De acordo com as conclusões destacadas num outro estudo do Grupo Goldbach, há um aumento notável na aceitação da publicidade. Cerca de 55% dos utilizadores de CTV consideram aceitáveis ​​anúncios sobre funcionalidades suplementares, um ligeiro mas significativo aumento de 3% em comparação com o ano anterior, conforme relatado por medienmanager.at. Curiosamente, a percepção da utilidade da publicidade é elevada, com quase metade dos inquiridos a considerarem os anúncios informativos sobre novos produtos. Mais de 30% dos entrevistados expressaram uma maior disposição para comprar produtos anunciados, um aumento que os profissionais de marketing dificilmente podem ignorar.

Além disso, a experiência CTV não se limita apenas às unidades familiares. As famílias unipessoais apresentaram um aumento notável na adoção de CTV, registando um aumento de 4%. Esta adaptabilidade da tecnologia CTV repercute fortemente nas diversas situações de vida atuais, tornando a publicidade através destes canais cada vez mais relevante.

Esses estudos apontam para uma mudança significativa nas estratégias publicitárias. À medida que vemos mais anunciantes voltando seu foco para OoH, fica claro que uma abordagem equilibrada utilizando os caminhos tradicionais e digitais poderia render dividendos. A competição entre canais continua a aquecer, mas por enquanto, parece que cada um tem as suas vantagens únicas que podem atender a diferentes segmentos de público. Quem diria que sair de casa poderia ser a chave para capturar os corações e mentes dos consumidores?