Creșterea publicității în aer liber: reclamele digitale și în flux eclipsate!

Creșterea publicității în aer liber: reclamele digitale și în flux eclipsate!

Într-o întorsătură interesantă a evenimentelor pentru peisajul publicitar, un studiu de cinci ani realizat de Clear Channel Outdoor și Kantar dezvăluie o narațiune convingătoare despre eficiența publicității Out-of-Home (OoH). Cercetarea subliniază că OoH nu numai că concurează bine cu publicitatea digitală și canalele de televiziune conectată (CTV), dar, de fapt, le eclipsează în multe valori cheie. După cum a subliniat de invidis, studiul, care a analizat mii de măsurători în diferite sectoare, a constatat că OoH crește gradul de cunoaștere a mărcii cu o medie impresionantă de 13,3% în comparație cu omologii săi digitale și CTV.

Acest lucru ar putea să nu fie o surpriză, având în vedere schimbarea comportamentului consumatorilor. Într-o eră în care serviciile de streaming blochează adesea reclamele pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, capacitatea de a capta atenția prin semnalizare fizică capătă o importanță reînnoită. OoH nu numai că se bucură de popularitate și rate de intenție de cumpărare comparabile cu televiziunea liniară tradițională, dar o face cu costuri considerabil mai mici. Agenții de publicitate încep să recunoască faptul că publicitatea pe panouri publicitare și alte locații în aer liber poate genera performanțe mai puternice și construirea mărcii.

Cunoașterea CTV

Între timp, creșterea televiziunii conectate modifică modul în care reclamele ajung la public. Un studiu realizat de Goldbach Group în ianuarie 2025 arată că acceptarea publicității în CTV este, de asemenea, în creștere, mai ales în rândul populației demografice peste 50 de ani, așa cum a discutat de digitalfernsehen.de. În regiunea DACH – Germania, Austria și Elveția – 73% dintre participanți sunt familiarizați cu CTV, o creștere remarcabilă față de anii precedenți. În rândul celor cu vârsta cuprinsă între 50 și 69 de ani, familiaritatea cu CTV a crescut cu 3%.

Peisajul CTV vede gospodăriile cu copii conducând pachetul în utilizare, cu aproape 69% implicați cu această tehnologie. Datele arată că 52% dintre respondenții cu vârsta cuprinsă între 16 și 69 de ani interacționează cu CTV săptămânal, o cifră care reflectă schimbarea obiceiurilor de vizionare. În rândul populației mai tinere, cu vârsta cuprinsă între 16 și 29 de ani, timpul mediu zilnic de vizionare a crescut la aproape 2,5 ore, depășind consumul TV tradițional.

Eficacitatea reclamei

Dar ce înseamnă toate acestea pentru agenții de publicitate? Conform constatărilor evidențiate într-un alt studiu al Goldbach Group, există o creștere remarcată a acceptării reclamelor. Aproximativ 55% dintre utilizatorii CTV consideră acceptabile reclamele pentru funcții suplimentare, o creștere ușoară, dar semnificativă, de 3% față de anul precedent, după cum a raportat medienmanager.at. Interesant este că percepția despre utilitatea publicității este ridicată, aproape jumătate dintre respondenți găsind reclamele informative cu privire la produse noi. Peste 30% dintre respondenți și-au exprimat o dorință crescută de a achiziționa produse promovate, o creștere pe care marketerii cu greu o pot ignora.

În plus, experiența CTV nu se limitează doar la unitățile familiale. Gospodăriile cu o singură persoană au înregistrat o creștere notabilă a adoptării CTV, înregistrând o creștere de 4%. Această adaptabilitate a tehnologiei CTV rezonează puternic în diversele situații de viață de astăzi, făcând publicitatea prin aceste canale din ce în ce mai relevantă.

Aceste studii indică o schimbare semnificativă a strategiilor de publicitate. Pe măsură ce vedem din ce în ce mai mulți agenți de publicitate care își îndreaptă atenția către OoH, este clar că o abordare echilibrată, folosind atât căile tradiționale, cât și cele digitale, ar putea aduce dividende. Concurența dintre canale continuă să se încingă, dar deocamdată se pare că fiecare are propriile sale avantaje unice care pot satisface diferite segmente de audiență. Cine a știut că ieșirea afară ar putea fi doar cheia pentru a capta inimile și mințile consumatorilor?