Návaly vonkajšej reklamy: Prekonajte digitálne a streamované reklamy!

Návaly vonkajšej reklamy: Prekonajte digitálne a streamované reklamy!

V zaujímavom zvrate udalostí v oblasti reklamy odhaľuje päťročná štúdia spoločností Clear Channel Outdoor a Kantar presvedčivý príbeh o účinnosti reklamy mimo domova (OoH). Výskum podčiarkuje, že OoH nielen dobre konkuruje digitálnej reklame a kanálom Connected TV (CTV), ale v skutočnosti ich prevyšuje v mnohých kľúčových metrikách. Ako zdôraznil invidis Štúdia, ktorá analyzovala tisíce meraní v rôznych sektoroch, zistila, že OoH zvyšuje povedomie o značke o pôsobivých priemerných 13,3 percenta v porovnaní s digitálnymi a farebnými televíznymi prijímačmi.

Vzhľadom na posun v správaní spotrebiteľov to nemusí byť prekvapujúce. V ére, kde streamovacie služby často blokujú reklamy, aby zlepšili používateľskú skúsenosť, získava schopnosť upútať pozornosť prostredníctvom fyzického značenia obnovený význam. OoH má nielen porovnateľnú popularitu a mieru nákupného zámeru ako tradičná lineárna televízia, ale robí to s výrazne nižšími nákladmi. Inzerenti si začínajú uvedomovať, že reklama na billboardoch a iných vonkajších miestach môže zvýšiť výkonnosť a budovať značku.

Zoznámenie sa s CTV

Medzitým vzostup Connected TV mení spôsob, akým reklamy oslovujú publikum. Štúdia vykonaná spoločnosťou Goldbach Group v januári 2025 ukazuje, že akceptácia reklamy v CTV je tiež na vzostupe, najmä medzi demografickými skupinami nad 50 rokov, ako uvádza digitalfernsehen.de. V regióne DACH – v Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku – 73 % účastníkov pozná CTV, čo je pozoruhodný nárast v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi. Medzi ľuďmi vo veku 50 až 69 rokov sa znalosť CTV zvýšila o 3 %.

V prostredí farebných televíznych prijímačov vedú domácnosti s deťmi v používaní, pričom takmer 69 % používa túto technológiu. Údaje ukazujú, že 52 % respondentov vo veku 16 až 69 rokov komunikuje s farebným televíznym prijímačom každý týždeň, čo je údaj, ktorý odráža meniace sa zvyky pri sledovaní. Medzi mladšími demografickými skupinami vo veku 16 až 29 rokov sa priemerný denný čas sledovania zvýšil na takmer 2,5 hodiny, čím prekonal tradičnú spotrebu TV.

Účinnosť reklamy

Čo to však všetko znamená pre inzerentov? Podľa zistení zdôraznených v inej štúdii Goldbach Group je zaznamenaný nárast akceptácie reklamy. Približne 55 % používateľov CTV považuje reklamy na doplnkové funkcie za prijateľné, čo je mierny, ale významný nárast o 3 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, ako uvádza medienmanager.at. Zaujímavé je, že vnímanie užitočnosti reklamy je vysoké, pričom takmer polovica respondentov považuje reklamy za informatívne o nových produktoch. Viac ako 30 % respondentov vyjadrilo zvýšenú ochotu kupovať inzerované produkty, čo je nárast, ktorý marketéri len ťažko môžu ignorovať.

Navyše, zážitok z CTV nie je obmedzený len na rodinné jednotky. Jednočlenné domácnosti vykázali výrazný nárast adopcie farebných televíznych prijímačov, pričom zaznamenali nárast o 4 %. Táto prispôsobivosť technológie CTV silne rezonuje v dnešných rôznorodých životných situáciách, vďaka čomu je reklama prostredníctvom týchto kanálov čoraz relevantnejšia.

Tieto štúdie poukazujú na výrazný posun v reklamných stratégiách. Keď vidíme, že viac inzerentov sa zameriava na OoH, je jasné, že vyvážený prístup využívajúci tradičné aj digitálne cesty by sa mohol vyplatiť. Konkurencia medzi kanálmi sa naďalej zahrieva, ale zatiaľ sa zdá, že každý z nich má svoje vlastné jedinečné výhody, ktoré môžu uspokojiť rôzne segmenty publika. Kto vedel, že vyjsť von môže byť kľúčom k zachyteniu sŕdc a myslí spotrebiteľov?