Zunanje oglaševanje narašča: Presenčite digitalne in pretočne oglase!

Zunanje oglaševanje narašča: Presenčite digitalne in pretočne oglase!

V zanimivem obratu dogodkov za oglaševalsko krajino petletna študija Clear Channel Outdoor in Kantar razkriva prepričljivo pripoved o učinkovitosti oglaševanja zunaj doma (OoH). Raziskava poudarja, da OoH ne le dobro tekmuje z digitalnim oglaševanjem in kanali povezane televizije (CTV), ampak jih dejansko prekaša v številnih ključnih meritvah. Kot je poudaril invidis, je študija, ki je analizirala na tisoče meritev v različnih sektorjih, ugotovila, da OoH povečuje prepoznavnost blagovne znamke za impresivnih 13,3 odstotka v primerjavi z digitalnimi in CTV primerki.

Glede na spremembo vedenja potrošnikov to morda ne bo presenetljivo. V obdobju, ko storitve pretakanja pogosto blokirajo oglase, da bi izboljšale uporabniško izkušnjo, postaja zmožnost pritegniti pozornost s fizičnimi znaki znova pomembnejša. OoH ne le uživa primerljivo priljubljenost in stopnjo nakupnega namena kot tradicionalna linearna televizija, ampak to počne z znatno nižjimi stroški. Oglaševalci se začenjajo zavedati, da lahko oglaševanje na panojih in drugih zunanjih prizoriščih spodbudi večjo uspešnost in krepitev blagovne znamke.

Spoznavanje CTV

Medtem vzpon povezane televizije preoblikuje način, kako oglasi dosežejo občinstvo. Študija, ki jo je izvedla Goldbach Group januarja 2025, kaže, da je sprejemanje oglaševanja na CTV prav tako v porastu, zlasti med demografskimi skupinami nad 50 let, kot je razpravljal digitalfernsehen.de. V regiji DACH – Nemčija, Avstrija in Švica – 73 % udeležencev pozna CTV, kar je izjemno povečanje v primerjavi s prejšnjimi leti. Med osebami, starimi od 50 do 69 let, se je poznavanje CTV povečalo za 3 %.

Na področju CTV so gospodinjstva z otroki vodilna v uporabi, saj jih skoraj 69 % uporablja to tehnologijo. Podatki kažejo, da 52 % anketirancev, starih od 16 do 69 let, vsak teden uporablja CTV, kar odraža spreminjanje gledalskih navad. Med mlajšo populacijo, starimi od 16 do 29 let, se je povprečni dnevni čas gledanja povečal na skoraj 2,5 ure, kar je preseglo tradicionalno porabo televizije.

Učinkovitost oglaševanja

Toda kaj vse to pomeni za oglaševalce? Glede na ugotovitve, poudarjene v drugi študiji Goldbach Group, je opazno povečanje sprejemanja oglaševanja. Približno 55 % uporabnikov CTV meni, da so oglasi za dodatne funkcije sprejemljivi, kar je rahlo, a pomembno povečanje za 3 % v primerjavi s prejšnjim letom, kot poroča medienmanager.at. Zanimivo je, da je percepcija uporabnosti oglaševanja visoka, saj skoraj polovica anketirancev meni, da so oglasi informativni glede novih izdelkov. Več kot 30 % anketirancev je izrazilo večjo pripravljenost za nakup oglaševanih izdelkov, kar je dvig, ki ga tržniki težko prezrejo.

Poleg tega izkušnja CTV ni omejena le na družinske enote. Enočlanska gospodinjstva so pokazala opazen porast uporabe BTV, ki je zabeležila 4-odstotno rast. Ta prilagodljivost tehnologije CTV močno odmeva v današnjih raznolikih življenjskih situacijah, zaradi česar je oglaševanje prek teh kanalov vedno bolj relevantno.

Te študije kažejo na pomemben premik v oglaševalskih strategijah. Ko vidimo, da se vse več oglaševalcev osredotoča na OoH, je jasno, da bi se lahko uravnotežen pristop, ki uporablja tradicionalne in digitalne poti, obrestoval. Konkurenca med kanali se še naprej zaostruje, a za zdaj se zdi, da ima vsak svoje edinstvene prednosti, ki lahko zadovoljijo različne segmente občinstva. Kdo bi vedel, da je izstop morda le ključ do osvajanja src in umov potrošnikov?