Utomhusannonsering ökar: Överglänsande digitala och strömmande annonser!

Utomhusannonsering ökar: Överglänsande digitala och strömmande annonser!

I en intressant händelseutveckling för reklamlandskapet avslöjar en femårig studie av Clear Channel Outdoor och Kantar en övertygande berättelse om effektiviteten av reklam utanför hemmet (OoH). Forskningen understryker att OoH inte bara konkurrerar bra mot digital reklam och Connected TV (CTV)-kanaler utan i själva verket överglänser dem i många nyckeltal. Som framhållits av invidis, fann studien, som analyserade tusentals mätningar inom olika sektorer, att OoH ökar varumärkesmedvetenheten med ett imponerande genomsnitt på 13,3 procent jämfört med dess digitala och CTV-motsvarigheter.

Detta kanske inte kommer som en överraskning med tanke på förändringen i konsumentbeteende. I en tid där streamingtjänster ofta blockerar annonser för att förbättra användarupplevelsen, får möjligheten att fånga uppmärksamhet genom fysisk skyltning förnyad betydelse. OoH åtnjuter inte bara jämförbar popularitet och köpavsiktsnivåer som traditionell linjär tv utan gör det med avsevärt lägre kostnader. Annonsörer börjar inse att annonsering på skyltar och andra utomhusplatser kan driva starkare prestanda och varumärkesbyggande.

Lär känna CTV

Samtidigt omformar uppkomsten av Connected TV hur annonser når publiken. En studie utförd av Goldbach Group i januari 2025 visar att acceptansen av reklam i CTV också ökar, särskilt bland demografiska personer över 50, som diskuterats av digitalfernsehen.de. I DACH-regionen – Tyskland, Österrike och Schweiz – är 73 % av deltagarna bekanta med CTV, en anmärkningsvärd ökning från tidigare år. Bland de i åldern 50 till 69 år har förtrogenhet med CTV ökat med 3 %.

I CTV-landskapet är hushåll med barn ledande när det gäller användningen, med nästan 69 % som engagerar sig i denna teknik. Uppgifterna visar att 52 % av de tillfrågade i åldern 16 till 69 interagerar med CTV veckovis, en siffra som återspeglar förändrade tittarvanor. Bland de yngre demografiska, i åldern 16 till 29, har den genomsnittliga dagliga tittartiden ökat till nästan 2,5 timmar, vilket överträffar traditionell TV-konsumtion.

Reklamens effektivitet

Men vad betyder allt detta för annonsörer? Enligt resultaten som lyfts fram i en annan studie av Goldbach Group, finns det en noterad ökning av reklamacceptans. Ungefär 55 % av CTV-användarna tycker att annonser om tilläggsfunktioner är acceptabla, en liten men betydande ökning med 3 % jämfört med föregående år enligt rapporter från medianmanager.at. Intressant nog är uppfattningen av reklams användbarhet hög, där nästan hälften av de tillfrågade tycker att annonser är informativa om nya produkter. Mer än 30 % av de tillfrågade uttryckte en ökad vilja att köpa annonserade produkter, en ökning som marknadsförare knappast kan ignorera.

Dessutom är CTV-upplevelsen inte bara begränsad till familjeenheter. Enmanshushåll har visat upp en anmärkningsvärd ökning av användningen av CTV och upplevt en ökning med 4 %. Denna anpassningsförmåga hos CTV-teknik ger stark resonans i dagens olika livssituationer, vilket gör reklam via dessa kanaler allt mer relevant.

Dessa studier pekar på en betydande förändring i reklamstrategier. När vi ser att fler annonsörer riktar sitt fokus mot OoH är det tydligt att ett balanserat tillvägagångssätt som använder både traditionella och digitala vägar kan ge utdelning. Konkurrensen mellan kanalerna fortsätter att hårdna, men för närvarande verkar det som att var och en har sina egna unika fördelar som kan tillgodose olika publiksegment. Vem visste att det att kliva utanför bara kan vara nyckeln till att fånga konsumenternas hjärtan och sinnen?