户外广告激增：超越数字和流媒体广告！

户外广告激增：超越数字和流媒体广告！

Clear Channel Outdoor 和 Kantar 进行的一项为期五年的研究揭示了有关户外 (OoH) 广告有效性的令人信服的叙述，这是广告领域发生的一个有趣的转变。该研究强调，户外媒体不仅在与数字广告和联网电视 (CTV) 频道的竞争中表现出色，而且事实上在许多关键指标上都超过了它们。正如突出显示的 因维迪斯 该研究分析了各个行业的数千项测量结果，发现与数字和 CTV 同行相比，户外媒体的品牌知名度平均提高了 13.3%，令人印象深刻。

考虑到消费者行为的转变，这可能并不令人意外。在流媒体服务经常屏蔽广告以增强用户体验的时代，通过物理标牌吸引注意力的能力正变得越来越重要。户外电视不仅享有与传统线性电视相当的受欢迎程度和购买意向率，而且成本也低得多。广告商开始认识到，在广告牌和其他户外场所投放广告可以推动更强劲的业绩和品牌建设。

认识中视

与此同时，联网电视的兴起正在重塑广告接触受众的方式。 Goldbach Group 于 2025 年 1 月进行的一项研究表明，CTV 广告的接受度也在上升，特别是在 50 岁以上的人群中，正如 数字电视网 。在 DACH 地区（德国、奥地利和瑞士），73% 的参与者熟悉 CTV，比往年显着增加。 50岁至69岁人群中，对CTV的熟悉度增长了3%。

在 CTV 领域，有孩子的家庭在使用方面处于领先地位，近 69% 的家庭使用了这项技术。数据显示，16岁至69岁的受访者中有52%每周与CTV互动，这一数字反映了观看习惯的变化。在16岁至29岁的年轻人群中，日均观看时间已升至近2.5小时，超过了传统电视消费。

广告效果

但这对广告商来说意味着什么呢？根据哥德巴赫集团另一项研究的结果，广告接受度显着增加。大约 55% 的 CTV 用户认为补充功能广告可以接受，与上一年相比略有但显着增加了 3%。 媒体管理器 。有趣的是，人们对广告实用性的看法很高，近一半的受访者认为广告提供了有关新产品的信息。超过 30% 的受访者表示购买广告产品的意愿有所增加，这一趋势是营销人员难以忽视的。

此外，CTV体验不仅仅局限于家庭单位。单人家庭的 CTV 采用率显着增加，增长了 4%。 CTV 技术的这种适应性在当今多样化的生活环境中产生了强烈的共鸣，使得通过这些渠道进行的广告变得越来越重要。

这些研究表明广告策略发生了重大转变。随着我们看到越来越多的广告商将注意力转向户外广告，很明显，利用传统和数字渠道的平衡方法可以带来红利。渠道之间的竞争持续升温，但目前看来，各渠道都有自己独特的优势，可以迎合不同的受众群体。谁知道走出去可能正是俘获消费者芳心的关键？