Egyenlőtlenség a FIFA-klubvilágbajnokságon való részvételben: a csillagok ragyognak, a többiek elesnek

Egyenlőtlenség a FIFA-klubvilágbajnokságon való részvételben: a csillagok ragyognak, a többiek elesnek

Jelenleg a FIFA klubvilágbajnokság zajlik az Egyesült Államokban, de a szurkolók érdeklődése vegyesnek tűnik. Egyes meccsek lenyűgöző tömegeket vonzanak, míg mások észrevehetően üres helyekkel küszködnek. Szerint ESPN, a torna rávilágít a részvételi arány éles kontrasztjára, bemutatva a különbséget a nagy horderejű és a kevésbé ismert klubokat felvonultató leszámolások között.

Az egyik kiemelkedő meccs a Paris Saint-Germain elsöprő, 4-0-s győzelme volt az Atlético Madrid ellen, amely 80 619 szurkolót vonzott a pasadenai Rose Bowl-on. Eközben a dél-koreai Ulsan HD és a dél-afrikai Mamelodi Sundowns összecsapása mindössze 3412 résztvevőt vonzott az Inter&Co Stadionban, ami a legalacsonyabb részvételt jelenti a tornán. Ez a bizonyos mérkőzés, amely a rossz időjárás miatt több mint egy órát késett, jól példázza a szurkolók különböző szintű elkötelezettségét egy olyan megaeseményben, amelyről a hírek szerint a FIFA több mint 50 millió dollárt fektetett marketing erőfeszítésekbe.

Látogatói ingadozás

A látogatottsági adatok szélesebb körű történetet mesélnek el a torna fogadtatásáról. A nyitómérkőzésen, amelyen az Inter Miami és az egyiptomi Al Ahly vett részt, 60 927-en vettek részt, amit Gianni Infantino, a FIFA elnöke „eladásnak” minősített. A meccsekre szóló jegyek ára dinamikusan megtörtént, a magas 349 dollárról 55 dollárra csökkent a látogatottság maximalizálása érdekében, a diákok és a veteránok számára pedig különleges kedvezmények biztosítottak, hogy minél több helyi rajongót vonzanak be.

Az eddigi további látogatottsági adatok a következők:

Ráadásul az olyan meccsek, mint a Chelsea 2-0-s győzelme az LAFC ellen, csak 22 137 fős látogatót tudtak hozni a Mercedes-Benz Stadionban, amely 71 000 szurkoló befogadására alkalmas. Ez az egyenlőtlen részvétel arra késztette a kritikusokat, hogy túlzottnak és „pénzelvonásnak” minősítsék az eseményt, különös tekintettel arra, hogy a FIFA-nak a jegyárak csökkentésével csökkentenie kell az alacsony látogatottságot. Kiemelések innen Futballpálya útmutató A stadionok átlagos kapacitáskihasználása körülbelül 77% az összes mérkőzésen.

Jövőbeli kilátások

A torna előrehaladtával egyre nagyobb a várakozás a világszerte elismert klubok, például a Real Madrid, a Manchester City és a Juventus mérkőzéseire, amelyek várhatóan nagyobb tömegeket vonzanak. A FIFA folyamatban lévő marketingkampánya, amely magában foglalja a közösségi médiában való promóciót és az influencerekkel való együttműködést, azt az összehangolt erőfeszítést tükrözi, hogy fokozza az elkötelezettséget és növelje a részvételt a kiesési szakaszok közeledtével. Mindazonáltal a helyszín kiválasztásával kapcsolatos belső nézeteltérések reflektorfénybe helyezték a logisztikával és a szurkolói hozzáféréssel kapcsolatos kérdéseket, különösen az Egyesült Államok Vám- és Bevándorlási Hivatalának szerepvállalását illetően, ami felkeltette a szemöldökét a szurkolók körében.

A FIFA-nak felfelé ívelő csatának kell lennie, hogy valóban megragadja az amerikai sportkultúra lényegét. A hagyományos európai piacok iránti érdektelenség éles ellentétben áll Brazíliában, Argentínában, Egyiptomban és Tunéziában a rajongók erős támogatásával, ami kihívást és lehetőséget is jelent. Mint A New York Times megjegyzi, az idei klubvilágbajnokság bemutatja, hogy a versenyambíciók mennyire összefonódnak a marketingstratégiákkal, mivel a FIFA azt reméli, hogy a jövőben ki tudja használni a mérkőzéseket, és létrehozza a kívánt zsúfolt stadionokat.