Dysproporcje w frekwencji na Klubowych Mistrzostwach Świata FIFA: gwiazdy błyszczą, inne spadają

Dysproporcje w frekwencji na Klubowych Mistrzostwach Świata FIFA: gwiazdy błyszczą, inne spadają

Klubowe Mistrzostwa Świata FIFA trwają obecnie w Stanach Zjednoczonych, ale zainteresowanie fanów wydaje się mieszane. Niektóre mecze przyciągają imponującą publiczność, inne zmagają się z zauważalnie pustymi miejscami. Według ESPN turniej uwypukla wyraźny kontrast w frekwencji, ukazując rozbieżność między rozgrywkami na wysokim szczeblu a rozgrywkami, w których biorą udział mniej znane kluby.

Jednym z wyjątkowych meczów było miażdżące zwycięstwo Paris Saint-Germain 4:0 nad Atlético Madryt, które przyciągnęło aż 80 619 fanów w Rose Bowl w Pasadenie. Tymczasem starcie pomiędzy Ulsan HD z Korei Południowej a Mamelodi Sundowns z Republiki Południowej Afryki przyciągnęło na stadionie Inter&Co zaledwie 3412 widzów, co oznacza najniższą frekwencję w turnieju. Ten konkretny mecz, opóźniony o ponad godzinę z powodu złej pogody, ilustruje zróżnicowany poziom zaangażowania fanów w mega wydarzenie, podczas którego FIFA zainwestowała ponad 50 milionów dolarów w działania marketingowe.

Zmienność frekwencji

Liczby frekwencji dają szerszą historię przyjęcia turnieju. W meczu otwarcia, w którym udział wzięli Inter Miami i Al Ahly z Egiptu, frekwencja wyniosła 60 927, co prezydent FIFA Gianni Infantino uznał za „wyprzedaż”. Ceny biletów na mecze są dynamicznie ustalane, spadając z wysokich 349 dolarów do zaledwie 55 dolarów, aby zmaksymalizować frekwencję, a specjalne zniżki dla studentów i weteranów mają na celu przyciągnięcie większej liczby lokalnych fanów.

Inne dotychczasowe dane dotyczące frekwencji obejmują:

Dodatkowo na stadionie Mercedes-Benz, który może pomieścić 71 000 fanów, na meczach takich jak zwycięstwo Chelsea 2:0 z LAFC udało się zgromadzić jedynie 22 137 kibiców. Ta nierówna frekwencja skłoniła niektórych krytyków do określenia wydarzenia jako nadmiernego i „wyciągania gotówki”, szczególnie biorąc pod uwagę potrzebę FIFA, aby złagodzić niską frekwencję poprzez obniżkę cen biletów. Najciekawsze z Przewodnik po boisku piłkarskim pokazują, że średnie wykorzystanie pojemności stadionu we wszystkich meczach wynosi około 77%.

Perspektywy na przyszłość

W miarę postępu turnieju rośnie oczekiwanie na mecze z udziałem uznanych na całym świecie klubów, takich jak Real Madryt, Manchester City i Juventus, które mają przyciągnąć większą publiczność. Trwająca kampania marketingowa FIFA, która obejmuje promocję w mediach społecznościowych i współpracę z wpływowymi osobami, odzwierciedla wspólne wysiłki mające na celu zwiększenie zaangażowania i frekwencji w miarę zbliżania się faz pucharowych. Niemniej jednak wewnętrzne spory dotyczące wyboru miejsca wydarzenia rzuciły światło na kwestie logistyki i dostępu fanów, szczególnie dotyczące zaangażowania amerykańskich organów celnych i imigracyjnych, co wzbudziło zdziwienie wśród kibiców.

FIFA stoi przed żmudną walką, aby naprawdę uchwycić istotę amerykańskiej kultury sportowej. Brak zainteresowania ze strony tradycyjnych rynków europejskich ostro kontrastuje z silnym wsparciem fanów z Brazylii, Argentyny, Egiptu i Tunezji, co stanowi zarówno wyzwanie, jak i szansę. Jak New York Timesa zauważa, tegoroczne Klubowe Mistrzostwa Świata pokazują, jak ambicje związane z turniejami są powiązane ze strategiami marketingowymi, ponieważ FIFA ma nadzieję wykorzystać przyszłe pojedynki i zapewnić sobie zatłoczone stadiony, których pragnie.