مهرجان الصيف 2025: احتفال بالإعلان المحلي والاستدامة!

مهرجان الصيف 2025: احتفال بالإعلان المحلي والاستدامة!

في أمسية صيفية رائعة، اجتمعت صناعة الإعلان النمساوية في Salonplafond بمتحف الفنون التطبيقية (MAK) لحضور مهرجان صيفي نابض بالحياة، يعرض الصداقة الحميمة والإبداع في هذا المجال. كان احتفال هذا العام، الذي نظمه فريق الإعلان الرقمي في willhaben تحت قيادة يوخن شنيبيرجر، حدثًا مبهجًا لخص بشكل مثالي الشعار: "هل سومر، سوف يحتفل، سوف ويربونج!" استمتع المئات من العملاء والشركاء بأجواء مريحة حيث يمكنهم تبادل الأفكار والاحتفال بالنجاحات.

ومما زاد الأجواء الاحتفالية الموسيقى التصويرية المفعمة بالحيوية التي قدمها منسق الأغاني وعازف الساكسفون بيتر ساكس، والتي أبقت الروح المعنوية عالية طوال الليل. وكان من أبرز الأحداث مسابقة المهارات التي أطلق عليها اسم "Will Treffen!"، والتي تضمنت لعبة إطلاق النار على الأهداف والتي منحت خمس جوائز رائعة، بما في ذلك Puch Jungmeister Super وحقيبة يد Furla Metropolis. ومن المثير للإعجاب أن جميع الجوائز كانت عبارة عن عناصر مستعملة تم الحصول عليها من سوق willhaben، مما يوضح الالتزام بالاستدامة الذي يسعى الكثيرون لتحقيقه في المشهد الإعلاني اليوم.

الاحتفال بالاستدامة

وبالنظر إلى الأهمية المتزايدة للاستدامة في مجال الإعلان، فمن الجدير بالذكر أن شركة willhaben قد حصلت على شهادة ÖkoEvent من مدينة فيينا للسنة الثالثة على التوالي. تمثل هذه الشهادة علامة على التزامهم بالممارسات الصديقة للبيئة، بالتوازي مع تحول أوسع في الصناعة حيث برزت الاستدامة باعتبارها مصدر قلق بالغ الأهمية. وفقًا لـ IAB Europe تقرير حالة الاستعداد 2025 تحتل الاستدامة المرتبة الثانية بين أهم التحديات التي تواجه قطاع الإعلان بعد قياس الأداء.

وفي الواقع، فإن 61% من المشاركين في هذا التقرير يعطون الأولوية لخفض انبعاثات الغازات الدفيئة، بينما يأسف 82% منهم لغياب معايير الصناعة التي يمكن أن تساعد في تبسيط الجهود المستدامة. ويعمل المزيد من الشركات الآن على تنفيذ أهداف الاستدامة بنشاط، وذلك باستخدام عمليات التدقيق والأدوات لقياس وتقليل الانبعاثات المرتبطة بأنشطتها الإعلانية بشكل أفضل. ويعكس هذا التحول اتجاها واعدا حيث يتم الاعتراف بالتسويق ليس فقط كوسيلة ترويجية ولكن كوسيلة قوية لتأييد الممارسات المستدامة.

المسؤولية الجماعية في التسويق

كما أبرزها بيتكوم يمكن أن يلعب التسويق دورًا محوريًا في تعزيز الاستدامة من خلال تسليط الضوء على الممارسات أو المنتجات المستدامة للشركة. ومع ذلك، من المهم أن تنبع هذه الرسائل التسويقية من التزام حقيقي، وليس من محاولات سطحية للتبييض. يجب على الشركات التأكد من أن مطالباتها المتعلقة بالاستدامة مدعومة بإجراءات ملموسة ونتائج قابلة للقياس.

مع تطور مشهد التسويق الرقمي، يتم حث المؤسسات على تبني ممارسات مستدامة ضمن حملاتها. ويشمل ذلك قياس وإدارة انبعاثات ثاني أكسيد الكربون، واستخدام مواد إعلانية مستدامة، وتعزيز التعاون عبر مبادرات الصناعة. للمضي قدمًا، يجب على الشركات سد الفجوات المعرفية من خلال التواصل والتدريب لتحمل مسؤولياتها بالكامل تجاه الاستدامة.

وبينما نرفع نظاراتنا إلى النجاحات والصداقة الحميمة التي ظهرت في مهرجان الصيف، فإننا نتطلع أيضًا إلى مستقبل حيث تستمر صناعة الإعلان في إعطاء الأولوية للاستدامة والمسؤولية الجماعية. ففي نهاية المطاف، في هذا المجال الديناميكي، هناك ما يمكن أن يقال عن العمل جنبًا إلى جنب من أجل غد أكثر اخضرارًا.