Summer Fest 2025: Oslava místní reklamy a udržitelnosti!

Summer Fest 2025: Oslava místní reklamy a udržitelnosti!

Za nádherného letního večera se rakouský reklamní průmysl sešel v Salonplafondu Uměleckoprůmyslového muzea (MAK) na živém letním festivalu, který předvedl kamarádství a kreativitu v oboru. Letošní oslava, kterou uspořádal Digital Advertising Team ve willhaben pod vedením Jochena Schneebergera, byla nádherná záležitost, která dokonale vystihuje motto: „Will Sommer, bude párty, bude Werbung!“ Stovky klientů a partnerů si užily uvolněné prostředí, kde si mohly vyměňovat nápady a připomínat úspěchy.

Slavnostní atmosféru doplnil živý soundtrack od DJe a saxofonisty Petera Saxe, který udržoval náladu po celou noc. Zvláštním vrcholem byla dovednostní soutěž s názvem „Will Treffen!“, ve které byla hra se střílením na terč se sedací taškou oceněna pěti fantastickými cenami, včetně Puch Jungmeister Super a kabelky Furla Metropolis. Působivé je, že všechny ceny byly z druhé ruky pocházející z tržiště willhaben, což ukazuje závazek k udržitelnosti, o který mnozí v dnešním reklamním prostředí usilují.

Oslava udržitelnosti

S ohledem na rostoucí význam udržitelnosti v reklamě je pozoruhodné, že willhaben již třetím rokem po sobě získal certifikaci ÖkoEvent od města Vídně. Tato certifikace je známkou jejich závazku k ekologicky šetrným postupům, což je paralela s širším průmyslovým posunem, kde se udržitelnost objevila jako kritický problém. Podle IAB Europe's Zpráva o stavu připravenosti 2025 Udržitelnost je po měření výkonu druhou nejvýznamnější výzvou, které reklamní sektor čelí.

Ve skutečnosti 61 % respondentů této zprávy upřednostňuje snižování emisí skleníkových plynů, zatímco 82 % si stěžuje na absenci průmyslových standardů, které by mohly pomoci zefektivnit udržitelné úsilí. Stále více společností nyní aktivně implementuje cíle udržitelnosti a využívá audity a nástroje k lepšímu měření a snižování emisí spojených s jejich reklamními aktivitami. Tato transformace odráží slibný trend, kdy je marketing uznáván nejen jako propagační cesta, ale i jako silný prostředek pro podporu udržitelných postupů.

Kolektivní odpovědnost v marketingu

Jak zdůraznil Bitkom Marketing může hrát klíčovou roli při podpoře udržitelnosti tím, že zdůrazňuje udržitelné postupy nebo produkty podniku. Je však zásadní, aby tato marketingová sdělení vycházela ze skutečného odhodlání, spíše než z povrchních pokusů o greenwashing. Společnosti musí zajistit, aby jejich požadavky na udržitelnost byly podloženy hmatatelnými činy a měřitelnými výsledky.

S rozvíjejícím se prostředím digitálního marketingu jsou organizace vyzývány, aby v rámci svých kampaní přijaly udržitelné postupy. To zahrnuje měření a řízení emisí CO2, používání udržitelných reklamních materiálů a zlepšování spolupráce napříč průmyslovými iniciativami. V budoucnu musí podniky překonat mezery ve znalostech prostřednictvím komunikace a školení, aby plně přijaly svou odpovědnost za udržitelnost.

Když pozvedáme brýle k úspěchům a kamarádství na letním festivalu, díváme se také do budoucnosti, kde bude reklamní průmysl i nadále upřednostňovat udržitelnost a kolektivní odpovědnost. Koneckonců, v této dynamické oblasti je třeba říci něco o práci ruku v ruce pro zelenější zítřky.