Summer Fest 2025: kohaliku reklaami ja jätkusuutlikkuse tähistamine!

Summer Fest 2025: kohaliku reklaami ja jätkusuutlikkuse tähistamine!

Ühel suurepärasel suveõhtul kogunes Austria reklaamitööstus Tarbekunstimuuseumi (MAK) Salonplafondi elavale suvefestivalile, kus tutvustati valdkonnasiseseid sõprussuhteid ja loovust. Tänavune pidu, mille korraldas Willhabeni digitaalreklaamimeeskond Jochen Schneebergeri juhtimisel, oli meeldiv ettevõtmine, mis sisaldas suurepäraselt motot: „Will Sommer, pidutse, tee Werbung!“ Sajad kliendid ja partnerid nautisid pingevaba õhkkonda, kus nad said mõtteid vahetada ja kordaminekuid mälestada.

Pidulikku õhkkonda lisas DJ ja saksofonist Peter Saxi särtsakas soundtrack, mis hoidis meeleolu üleval kogu öö. Eriline esiletõst oli oskuste võistlus nimega "Will Treffen!", kus oli oakottide sihtmärgi laskmise mäng, millega anti viis fantastilist auhinda, sealhulgas Puch Jungmeister Super ja Furla Metropolis käekott. Muljetavaldav oli see, et kõik auhinnad olid Willhabeni turult pärit kasutatud esemed, mis näitavad pühendumust jätkusuutlikkusele, mille poole paljud tänapäeva reklaamimaastikul püüdlevad.

Jätkusuutlikkuse tähistamine

Mõeldes jätkusuutlikkuse kasvavale tähtsusele reklaamis, on märkimisväärne, et willhaben on kolmandat aastat järjest saavutanud Viini linna ÖkoEventi sertifikaadi. See sertifikaat on märk nende pühendumisest keskkonnasõbralikele tavadele, mis on paralleelne laiema tööstusharu nihkega, kus jätkusuutlikkus on tõusnud kriitiliseks probleemiks. Vastavalt IAB Europe’i andmetele Valmisoleku aruanne 2025, on jätkusuutlikkus tulemuslikkuse mõõtmise järel tähtsuselt teine ​​väljakutse reklaamisektori ees.

Tegelikult peab 61% sellele aruandele vastanutest prioriteetseks kasvuhoonegaaside heitkoguste vähendamist, samas kui 82% kurdab tööstusstandardite puudumist, mis aitaksid säästvaid jõupingutusi tõhustada. Üha enam ettevõtteid rakendab praegu aktiivselt jätkusuutlikkuse eesmärke, kasutades auditeid ja tööriistu, et paremini mõõta ja vähendada oma reklaamitegevusega seotud heitkoguseid. See ümberkujundamine peegeldab paljutõotavat suundumust, kus turundust ei tunnustata mitte ainult reklaamivõimalusena, vaid ka võimsa vahendina jätkusuutlike tavade toetamisel.

Kollektiivne vastutus turunduses

Nagu rõhutas Bitkom, võib turundus mängida keskset rolli jätkusuutlikkuse edendamisel, tõstes esile ettevõtte jätkusuutlikke tavasid või tooteid. Siiski on ülioluline, et need turundussõnumid lähtuksid pigem tõelisest pühendumisest kui pinnapealsetest rohepesukatsetest. Ettevõtted peavad tagama, et nende jätkusuutlikkuse väiteid toetaksid käegakatsutavad tegevused ja mõõdetavad tulemused.

Digitaalse turunduse maastiku arenedes kutsutakse organisatsioone üles võtma oma kampaaniates kasutusele jätkusuutlikud tavad. See hõlmab süsinikdioksiidi heitkoguste mõõtmist ja haldamist, säästvate reklaammaterjalide kasutamist ja valdkonna algatustevahelise koostöö tõhustamist. Edaspidi peavad ettevõtted täitma lüngad teadmistes suhtluse ja koolituse kaudu, et täielikult omaks võtta oma vastutust jätkusuutlikkuse eest.

Kui tõstame klaase suvefestivalil näidatud kordaminekute ja sõpruse ees, vaatame ka tulevikku, kus reklaamitööstus seab jätkuvalt esikohale jätkusuutlikkuse ja kollektiivse vastutuse. Lõppude lõpuks on selles dünaamilises valdkonnas midagi öelda, et töötada käsikäes rohelisema homse nimel.