Suche
Mein Konto
Summer Fest 2025.: proslava lokalnog oglašavanja i održivosti!
Živahna ljetna fešta koju je organizirao willhaben proslavila je austrijsku industriju oglašavanja, naglašavajući održivost i zajednicu.
Summer Fest 2025.: proslava lokalnog oglašavanja i održivosti!
Prekrasne ljetne večeri, austrijska reklamna industrija okupila se u Salonplafondu Muzeja primijenjene umjetnosti (MAK) na živahnom ljetnom festivalu, prikazujući prijateljstvo i kreativnost unutar tog područja. Ovogodišnja proslava, koju je organizirao tim za digitalno oglašavanje pri willhabenu pod vodstvom Jochena Schneebergera, bila je divna afera koja je savršeno sažimala moto: „Will Sommer, will Party, will Werbung!“ Stotine klijenata i partnera uživalo je u opuštenoj atmosferi u kojoj su mogli razmjenjivati ideje i obilježavati uspjehe.
Blagdanskoj atmosferi pridonio je i živahni soundtrack DJ-a i saksofonista Petera Saxa, koji je održavao raspoloženje tijekom cijele noći. Poseban vrhunac bilo je natjecanje u vještinama pod nazivom „Will Treffen!“, koje je uključivalo igru gađanja u metu u vreći graha koja je dodijelila pet fantastičnih nagrada, uključujući Puch Jungmeister Super i torbicu Furla Metropolis. Impresivno je da su sve nagrade bile rabljene stvari nabavljene s willhaben tržišta, pokazujući predanost održivosti kojoj mnogi teže u današnjem oglašivačkom krajoliku.
Slavimo održivost
Osvrćući se na sve veću važnost održivosti u oglašavanju, važno je da je willhaben dobio ÖkoEvent certifikat od Grada Beča treću godinu zaredom. Ova potvrda stoji kao znak njihove predanosti ekološki prihvatljivim praksama, usporedno sa širim pomakom u industriji u kojoj se održivost pojavila kao ključna briga. Prema IAB Europe’s Izvješće o stanju spremnosti 2025, održivost je drugi najvažniji izazov s kojim se sektor oglašavanja suočava, nakon mjerenja učinka.
Zapravo, 61% ispitanika u ovom izvješću daje prioritet smanjenju emisija stakleničkih plinova, dok 82% žali zbog nepostojanja industrijskih standarda koji bi mogli pomoći u usmjeravanju održivih napora. Više tvrtki sada aktivno provodi ciljeve održivosti, koristeći revizije i alate za bolje mjerenje i smanjenje emisija povezanih s njihovim reklamnim aktivnostima. Ova transformacija odražava obećavajući trend u kojem se marketing prepoznaje ne samo kao promotivni put, već i kao snažno sredstvo za podržavanje održivih praksi.
Kolektivna odgovornost u marketingu
Kako je istaknuo Bitkom, marketing može igrati ključnu ulogu u promicanju održivosti isticanjem održivih praksi ili proizvoda tvrtke. Međutim, ključno je da te marketinške poruke proizlaze iz istinske predanosti, a ne površnih pokušaja zelenašenja. Tvrtke moraju osigurati da su njihove tvrdnje o održivosti potkrijepljene opipljivim radnjama i mjerljivim rezultatima.
Kako se krajolik digitalnog marketinga razvija, organizacije se pozivaju da usvoje održive prakse unutar svojih kampanja. To uključuje mjerenje i upravljanje emisijama CO2, korištenje održivih reklamnih materijala i jačanje suradnje među inicijativama u industriji. Krećući se naprijed, tvrtke moraju premostiti praznine u znanju kroz komunikaciju i obuku kako bi u potpunosti prihvatile svoje odgovornosti prema održivosti.
Dok podižemo čaše za uspjehe i prijateljstvo prikazano na ljetnom festivalu, također gledamo prema budućnosti u kojoj industrija oglašavanja i dalje daje prioritet održivosti i kolektivnoj odgovornosti. Naposljetku, u ovom dinamičnom području postoji nešto za reći o zajedničkom radu za zelenije sutra.