Summer Fest 2025: una celebrazione della pubblicità locale e della sostenibilità!

Summer Fest 2025: una celebrazione della pubblicità locale e della sostenibilità!

In una splendida serata estiva, l'industria pubblicitaria austriaca si è riunita al Salonplafond del Museo delle Arti Applicate (MAK) per un vivace festival estivo, mettendo in mostra il cameratismo e la creatività nel settore. La celebrazione di quest’anno, organizzata dal Digital Advertising Team di willhaben sotto la guida di Jochen Schneeberger, è stata una festa deliziosa che racchiudeva perfettamente il motto: “Will Sommer, will Party, will Werbung!” Centinaia di clienti e partner hanno goduto di un ambiente rilassato dove hanno potuto scambiare idee e commemorare i successi.

All'atmosfera festosa si è aggiunta la vivace colonna sonora fornita dal DJ e sassofonista Peter Sax, che ha tenuto alto il morale per tutta la notte. Un momento clou particolare è stato il concorso di abilità chiamato "Will Treffen!", con un gioco di tiro al bersaglio con un sacco di fagioli che ha assegnato cinque fantastici premi, tra cui un Puch Jungmeister Super e una borsa Furla Metropolis. Sorprendentemente, tutti i premi erano oggetti di seconda mano provenienti dal mercato di Willhaben, a dimostrazione dell’impegno per la sostenibilità a cui molti aspirano nel panorama pubblicitario di oggi.

Celebrare la sostenibilità

Riflettendo sulla crescente importanza della sostenibilità nella pubblicità, è degno di nota il fatto che Willhaben abbia ottenuto la certificazione ÖkoEvent dalla Città di Vienna per il terzo anno consecutivo. Questa certificazione rappresenta un segno del loro impegno verso pratiche ecocompatibili, parallelamente a un cambiamento più ampio del settore in cui la sostenibilità è emersa come una preoccupazione fondamentale. Secondo IAB Europe Rapporto sullo stato di preparazione 2025, la sostenibilità è la seconda sfida più importante che deve affrontare il settore pubblicitario, dopo la misurazione della performance.

Infatti, il 61% degli intervistati in questo rapporto dà priorità alla riduzione delle emissioni di gas serra, mentre l’82% lamenta l’assenza di standard di settore che potrebbero aiutare a semplificare gli sforzi sostenibili. Sempre più aziende stanno ora implementando attivamente obiettivi di sostenibilità, utilizzando audit e strumenti per misurare e ridurre meglio le emissioni legate alle loro attività pubblicitarie. Questa trasformazione riflette una tendenza promettente in cui il marketing viene riconosciuto non solo come una via promozionale ma come un potente veicolo per sostenere pratiche sostenibili.

Responsabilità collettiva nel marketing

Come evidenziato da Bitkom, il marketing può svolgere un ruolo fondamentale nel promuovere la sostenibilità evidenziando le pratiche o i prodotti sostenibili di un’azienda. Tuttavia, è fondamentale che questi messaggi di marketing derivino da un impegno genuino, piuttosto che da superficiali tentativi di greenwashing. Le aziende devono garantire che le loro dichiarazioni di sostenibilità siano supportate da azioni tangibili e risultati misurabili.

Con l’evoluzione del panorama del marketing digitale, le organizzazioni sono invitate ad adottare pratiche sostenibili all’interno delle loro campagne. Ciò include la misurazione e la gestione delle emissioni di CO2, l’utilizzo di materiale pubblicitario sostenibile e il miglioramento della collaborazione tra le iniziative del settore. Guardando al futuro, le aziende devono colmare le lacune di conoscenza attraverso la comunicazione e la formazione per assumersi pienamente le proprie responsabilità verso la sostenibilità.

Mentre alziamo i calici per i successi e il cameratismo mostrati al festival estivo, guardiamo anche a un futuro in cui l’industria pubblicitaria continua a dare priorità alla sostenibilità e alla responsabilità collettiva. Dopotutto, in questo campo dinamico, c’è qualcosa da dire a favore del lavoro fianco a fianco per un domani più verde.