2025 m. vasaros šventė: vietinės reklamos ir tvarumo šventė!

2025 m. vasaros šventė: vietinės reklamos ir tvarumo šventė!

Nuostabų vasaros vakarą Austrijos reklamos industrija susirinko Taikomosios dailės muziejaus (MAK) Salonplafonde į gyvybingą vasaros festivalį, kuriame demonstravo draugiškumą ir kūrybiškumą šioje srityje. Šių metų šventė, kurią surengė Willhabeno skaitmeninės reklamos komanda, vadovaujama Jocheno Schneebergerio, buvo puikus įvykis, puikiai atspindintis šūkį: „Will Sommer, bus vakarėlis, bus Werbung!“. Šimtai klientų ir partnerių mėgavosi ramia aplinka, kurioje galėjo keistis idėjomis ir prisiminti sėkmes.

Šventinę atmosferą papildė gyvas garso takelis, kurį parūpino didžėjus ir saksofonininkas Peteris Saxas, kuris visą naktį palaikė nuotaiką. Ypatingas akcentas buvo įgūdžių konkursas „Will Treffen!“, kuriame dalyvavo šaudymo į sėdmaišį taikinių žaidimas, kurio metu buvo apdovanoti penki fantastiški prizai, įskaitant „Puch Jungmeister Super“ ir „Furla Metropolis“ rankinę. Įspūdinga tai, kad visi prizai buvo naudotos prekės, gautos iš Willhaben rinkos, o tai rodo įsipareigojimą siekti tvarumo, kurio daugelis siekia šiandienos reklamos srityje.

Švenčiame tvarumą

Atsižvelgiant į didėjančią tvarumo svarbą reklamoje, pažymėtina, kad willhaben jau trečius metus iš eilės gavo Vienos miesto ÖkoEvent sertifikatą. Šis sertifikatas yra jų įsipareigojimo laikytis ekologiškos praktikos ženklas, lygiagrečiai su platesniu pramonės pokyčiu, kai tvarumas tapo esminiu rūpesčiu. Pagal IAB Europe 2025 m. parengties būklės ataskaita, tvarumas yra antras pagal svarbą iššūkis, su kuriuo susiduria reklamos sektorius, po našumo vertinimo.

Tiesą sakant, 61 % šio pranešimo respondentų teikia pirmenybę šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimo mažinimui, o 82 % apgailestauja, kad nėra pramonės standartų, kurie galėtų padėti racionalizuoti tvarias pastangas. Vis daugiau įmonių šiuo metu aktyviai įgyvendina tvarumo tikslus, taiko auditus ir įrankius, kad geriau išmatuotų ir sumažintų su jų reklamine veikla susijusias emisijas. Ši transformacija atspindi daug žadančią tendenciją, kai rinkodara pripažįstama ne tik kaip reklamos būdas, bet ir kaip galinga priemonė tvariai praktikai palaikyti.

Kolektyvinė atsakomybė rinkodaros srityje

Kaip pabrėžė Bitkom, rinkodara gali atlikti pagrindinį vaidmenį skatinant tvarumą, pabrėžiant tvarią verslo praktiką ar produktus. Tačiau labai svarbu, kad šie rinkodaros pranešimai būtų susiję su nuoširdžiu įsipareigojimu, o ne paviršutiniškais bandymais praplauti žalumynus. Įmonės turi užtikrinti, kad jų tvarumo teiginiai būtų pagrįsti apčiuopiamais veiksmais ir išmatuojamais rezultatais.

Tobulėjant skaitmeninės rinkodaros aplinkai, organizacijos raginamos savo kampanijose taikyti tvarią praktiką. Tai apima CO2 emisijų matavimą ir valdymą, tvarios reklaminės medžiagos naudojimą ir bendradarbiavimo tarp pramonės iniciatyvų stiprinimą. Eidamos į priekį, įmonės turi užpildyti žinių spragas bendraudamos ir mokydamos, kad visiškai prisiimtų atsakomybę už tvarumą.

Keldami taures už sėkmę ir bičiulystę, parodytą vasaros festivalyje, taip pat žiūrime į ateitį, kurioje reklamos pramonė ir toliau teikia pirmenybę tvarumui ir kolektyvinei atsakomybei. Galų gale, šioje dinamiškoje srityje galima sakyti, kad reikia dirbti ranka rankon dėl ekologiškesnio rytojaus.