Summer Fest 2025: vietējās reklāmas un ilgtspējības svētki!

Summer Fest 2025: vietējās reklāmas un ilgtspējības svētki!

Lieliskā vasaras vakarā Austrijas reklāmas industrija pulcējās Lietišķās mākslas muzeja (MAK) Salonplafondā uz dinamisku vasaras festivālu, kas demonstrēja draudzības un radošumu šajā jomā. Šogad svinības, ko organizēja Willhaben Digitālās reklāmas komanda Johena Šnēbergera vadībā, bija apburošs pasākums, kas lieliski ietvēra moto: "Will Zommers, will Party, will Werbung!" Simtiem klientu un partneru baudīja mierīgu vidi, kurā varēja apmainīties ar idejām un pieminēt panākumus.

Svētku atmosfēru papildināja dzīvīgais skaņu celiņš, ko nodrošināja dīdžejs un saksofonists Pīters Sakss, kas uzturēja garastāvokli visu nakti. Īpašs akcents bija prasmju konkurss ar nosaukumu "Will Treffen!", kurā piedalījās pupu maisa mērķa šaušanas spēle, kurā tika piešķirtas piecas fantastiskas balvas, tostarp Puch Jungmeister Super un Furla Metropolis rokassomiņa. Iespaidīgi visas balvas bija lietotas preces, kas iegūtas no Willhaben tirgus, parādot apņemšanos nodrošināt ilgtspējību, uz ko daudzi cenšas šodienas reklāmas vidē.

Ilgtspējības svinēšana

Atspoguļojot pieaugošo ilgtspējības nozīmi reklāmā, ir jāatzīmē, ka willhaben jau trešo gadu pēc kārtas ir ieguvis Vīnes pilsētas ÖkoEvent sertifikātu. Šī sertifikācija liecina par viņu apņemšanos ievērot videi draudzīgu praksi, paralēli plašākām pārmaiņām nozarē, kur ilgtspējība ir kļuvusi par būtisku problēmu. Saskaņā ar IAB Europe Gatavības stāvokļa ziņojums 2025. gadā, ilgtspējība ir otrs nozīmīgākais izaicinājums, ar ko saskaras reklāmas nozare, pēc veiktspējas mērījumiem.

Faktiski 61% šī ziņojuma respondentu par prioritāti uzskata siltumnīcefekta gāzu emisiju samazināšanu, bet 82% pauž nožēlu par nozares standartu trūkumu, kas varētu palīdzēt racionalizēt ilgtspējīgus centienus. Vairāk uzņēmumu tagad aktīvi īsteno ilgtspējības mērķus, izmantojot auditus un rīkus, lai labāk izmērītu un samazinātu emisijas, kas saistītas ar to reklamēšanas darbībām. Šī transformācija atspoguļo daudzsološu tendenci, kurā mārketings tiek atzīts ne tikai kā reklāmas veids, bet arī kā spēcīgs līdzeklis ilgtspējīgas prakses atbalstam.

Kolektīvā atbildība mārketingā

Kā uzsvēra Bitkom, mārketingam var būt galvenā loma ilgtspējības veicināšanā, izceļot uzņēmuma ilgtspējīgu praksi vai produktus. Tomēr ir ļoti svarīgi, lai šie mārketinga ziņojumi izrietētu no patiesas apņemšanās, nevis virspusējiem zaļās mazgāšanas mēģinājumiem. Uzņēmumiem ir jānodrošina, ka viņu ilgtspējības prasības tiek pamatotas ar taustāmām darbībām un izmērāmiem rezultātiem.

Digitālā mārketinga ainavai attīstoties, organizācijas tiek mudinātas savās kampaņās pieņemt ilgtspējīgu praksi. Tas ietver CO2 emisiju mērīšanu un pārvaldību, ilgtspējīgu reklāmas materiālu izmantošanu un sadarbības uzlabošanu starp nozares iniciatīvām. Virzoties uz priekšu, uzņēmumiem ir jānovērš zināšanu trūkums, izmantojot saziņu un apmācību, lai pilnībā uzņemtos savus pienākumus ilgtspējības jomā.

Paceļot glāzes par panākumiem un draudzību, kas parādīta vasaras festivālā, mēs arī skatāmies uz nākotni, kurā reklāmas nozare joprojām par prioritāti piešķir ilgtspējību un kolektīvo atbildību. Galu galā šajā dinamiskajā jomā ir kaut kas sakāms par darbu roku rokā, lai rītdiena būtu zaļāka.