Zomerfeest 2025: een viering van lokale reclame en duurzaamheid!

Zomerfeest 2025: een viering van lokale reclame en duurzaamheid!

Op een prachtige zomeravond verzamelde de Oostenrijkse reclame-industrie zich op de Salonplafond van het Museum voor Toegepaste Kunsten (MAK) voor een levendig zomerfestival, waarin kameraadschap en creativiteit binnen het veld werden getoond. De viering van dit jaar, georganiseerd door het Digital Advertising Team van willhaben onder leiding van Jochen Schneeberger, was een verrukkelijke aangelegenheid die het motto perfect weergaf: „Will Sommer, will Party, will Werbung!“ Honderden klanten en partners genoten van een ontspannen sfeer waar ze ideeën konden uitwisselen en successen konden herdenken.

Wat de feestelijke sfeer nog verder versterkte, was de levendige soundtrack verzorgd door DJ en saxofonist Peter Sax, die de stemming de hele avond hoog hield. Een bijzonder hoogtepunt was een vaardigheidswedstrijd genaamd „Will Treffen!“, met een zitzak-schietspel waarmee vijf fantastische prijzen werden gewonnen, waaronder een Puch Jungmeister Super en een Furla Metropolis-handtas. Het is indrukwekkend dat alle prijzen tweedehands artikelen waren, afkomstig van de willhaben-marktplaats, wat de toewijding aan duurzaamheid aantoont waar velen in het huidige reclamelandschap naar streven.

Duurzaamheid vieren

Als we kijken naar het groeiende belang van duurzaamheid in de reclame, is het opmerkelijk dat willhaben voor het derde achtereenvolgende jaar de ÖkoEvent-certificering van de stad Wenen heeft behaald. Deze certificering is een teken van hun toewijding aan milieuvriendelijke praktijken, parallel aan een bredere verschuiving in de sector waarbij duurzaamheid een cruciaal punt van zorg is geworden. Volgens de IAB Europa State of Readiness-rapport 2025 Na prestatiemeting is duurzaamheid de op een na belangrijkste uitdaging waarmee de reclamesector wordt geconfronteerd.

In feite geeft 61% van de respondenten in dit rapport prioriteit aan het terugdringen van de uitstoot van broeikasgassen, terwijl 82% het ontbreken van industrienormen betreurt die kunnen helpen bij het stroomlijnen van duurzame inspanningen. Steeds meer bedrijven implementeren nu actief duurzaamheidsdoelstellingen, waarbij ze gebruik maken van audits en hulpmiddelen om de uitstoot die verband houdt met hun reclameactiviteiten beter te meten en te verminderen. Deze transformatie weerspiegelt een veelbelovende trend waarbij marketing niet alleen wordt erkend als een promotiemiddel, maar ook als een krachtig middel om duurzame praktijken te onderschrijven.

Collectieve verantwoordelijkheid in marketing

Zoals benadrukt door Bitkom kan marketing een cruciale rol spelen bij het bevorderen van duurzaamheid door de duurzame praktijken of producten van een bedrijf onder de aandacht te brengen. Het is echter van cruciaal belang dat deze marketingboodschappen voortkomen uit oprechte betrokkenheid, en niet uit oppervlakkige pogingen tot greenwashing. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun duurzaamheidsclaims worden ondersteund door tastbare acties en meetbare resultaten.

Nu het digitale marketinglandschap evolueert, worden organisaties aangespoord om duurzame praktijken in hun campagnes toe te passen. Dit omvat het meten en beheren van de CO2-uitstoot, het gebruik van duurzaam reclamemateriaal en het verbeteren van de samenwerking tussen sectorinitiatieven. In de toekomst moeten bedrijven kennislacunes overbruggen door middel van communicatie en training om hun verantwoordelijkheden op het gebied van duurzaamheid volledig te omarmen.

Terwijl we ons glas heffen op de successen en kameraadschap die tijdens het zomerfestival worden getoond, kijken we ook naar een toekomst waarin de reclame-industrie prioriteit blijft geven aan duurzaamheid en collectieve verantwoordelijkheid. In dit dynamische veld valt er immers iets te zeggen om hand in hand te werken aan een groenere toekomst.