Summer Fest 2025: święto lokalnej reklamy i zrównoważonego rozwoju!

Summer Fest 2025: święto lokalnej reklamy i zrównoważonego rozwoju!

W piękny letni wieczór austriacka branża reklamowa zebrała się na Salonplafondzie Muzeum Sztuki Stosowanej (MAK) na tętniącym życiem letnim festiwalu, prezentującym koleżeństwo i kreatywność w tej dziedzinie. Tegoroczna uroczystość, zorganizowana przez Zespół ds. Reklamy Cyfrowej w willhaben pod przewodnictwem Jochena Schneebergera, była wspaniałą imprezą, która doskonale streszczała motto: „Will Sommer, will Party, will Werbung!” Setki klientów i partnerów cieszyło się swobodną atmosferą, w której mogli wymieniać się pomysłami i upamiętniać sukcesy.

Świątecznej atmosfery dodała żywa ścieżka dźwiękowa zapewniona przez DJ-a i saksofonistę Petera Saxa, która utrzymywała dobry humor przez cały wieczór. Szczególną atrakcją był konkurs umiejętności pod nazwą „Will Treffen!”, obejmujący strzelanie do celu w workach fasolowych, w ramach którego przyznano pięć fantastycznych nagród, w tym Puch Jungmeister Super i torebkę Furla Metropolis. Co imponujące, wszystkie nagrody były przedmiotami używanymi, pochodzącymi z rynku willhaben, co świadczy o zaangażowaniu w zrównoważony rozwój, do którego wielu dąży w dzisiejszym krajobrazie reklamowym.

Świętujemy zrównoważony rozwój

Zastanawiając się nad rosnącym znaczeniem zrównoważonego rozwoju w reklamie, warto zauważyć, że willhaben uzyskał certyfikat ÖkoEvent od miasta Wiedeń trzeci rok z rzędu. Certyfikat ten stanowi wyraz ich zaangażowania w praktyki przyjazne dla środowiska, równolegle z szerszą zmianą w branży, w której zrównoważony rozwój stał się kluczową kwestią. Według IAB Europe Raport o stanie gotowości 2025, zrównoważony rozwój jest drugim po pomiarze wyników najważniejszym wyzwaniem stojącym przed sektorem reklamowym.

W rzeczywistości 61% respondentów tego raportu traktuje priorytetowo redukcję emisji gazów cieplarnianych, podczas gdy 82% ubolewa nad brakiem standardów branżowych, które mogłyby pomóc w usprawnieniu zrównoważonych wysiłków. Coraz więcej firm aktywnie realizuje cele w zakresie zrównoważonego rozwoju, korzystając z audytów i narzędzi do lepszego pomiaru i ograniczenia emisji związanych z ich działalnością reklamową. Transformacja ta odzwierciedla obiecujący trend, w którym marketing jest uznawany nie tylko za drogę promocyjną, ale także za potężne narzędzie wspierania zrównoważonych praktyk.

Zbiorowa odpowiedzialność w marketingu

Jak podkreślił Bitkom marketing może odegrać kluczową rolę w promowaniu zrównoważonego rozwoju poprzez podkreślanie zrównoważonych praktyk lub produktów firmy. Ważne jest jednak, aby te komunikaty marketingowe wynikały z prawdziwego zaangażowania, a nie powierzchownych prób „greenwashingu”. Firmy muszą upewnić się, że ich twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju są poparte wymiernymi działaniami i mierzalnymi wynikami.

Wraz z ewolucją krajobrazu marketingu cyfrowego organizacje są zachęcane do stosowania zrównoważonych praktyk w swoich kampaniach. Obejmuje to pomiar emisji CO2 i zarządzanie nimi, stosowanie zrównoważonych materiałów reklamowych oraz wzmacnianie współpracy w ramach inicjatyw branżowych. Idąc dalej, przedsiębiorstwa muszą wypełnić luki w wiedzy poprzez komunikację i szkolenia, aby w pełni przyjąć na siebie odpowiedzialność za zrównoważony rozwój.

Wznosząc kieliszki za sukcesy i koleżeństwo pokazane podczas letniego festiwalu, patrzymy również w przyszłość, w której branża reklamowa w dalszym ciągu priorytetowo traktuje zrównoważony rozwój i zbiorową odpowiedzialność. Przecież w tej dynamicznej dziedzinie jest coś do powiedzenia na temat współpracy ramię w ramię na rzecz bardziej ekologicznego jutra.