Summer Fest 2025: praznik lokalnega oglaševanja in trajnosti!

Summer Fest 2025: praznik lokalnega oglaševanja in trajnosti!

V čudovitem poletnem večeru se je avstrijska oglaševalska industrija zbrala v Salonplafondu Muzeja uporabne umetnosti (MAK) na živahnem poletnem festivalu, ki je prikazoval prijateljstvo in ustvarjalnost na tem področju. Letošnje praznovanje, ki ga je organizirala skupina za digitalno oglaševanje pri willhabnu pod vodstvom Jochena Schneebergerja, je bila čudovita prireditev, ki je popolnoma ujela moto: "Will Sommer, will Party, will Werbung!" Več sto strank in partnerjev je uživalo v sproščenem vzdušju, kjer so lahko izmenjevali ideje in se spominjali uspehov.

Praznično vzdušje je popestrila živahna glasbena podlaga DJ-a in saksofonista Petra Saxa, ki je ves večer dvigovala razpoloženje. Poseben poudarek je bilo tekmovanje v spretnostih z imenom „Will Treffen!“, ki je vključevalo igro streljanja v tarčo s fižolom, ki je podelila pet fantastičnih nagrad, vključno s Puch Jungmeister Super in Furla Metropolis torbico. Presenetljivo je, da so bile vse nagrade rabljeni predmeti, pridobljeni s tržnice willhaben, kar kaže na zavezanost trajnosti, h kateri si mnogi prizadevajo v današnjem oglaševalskem prostoru.

Praznovanje trajnosti

Glede na vse večji pomen trajnosti v oglaševanju je opazno, da je willhaben že tretje leto zapored pridobil certifikat ÖkoEvent s strani mesta Dunaj. Ta certifikat je znak njihove zavezanosti okolju prijaznim praksam, vzporedno s širšim premikom v industriji, kjer se je trajnost pojavila kot kritična skrb. Po podatkih IAB Europe Poročilo o stanju pripravljenosti 2025, je trajnost drugi najpomembnejši izziv, s katerim se sooča oglaševalski sektor, takoj za merjenjem uspešnosti.

Pravzaprav 61 % vprašanih v tem poročilu daje prednost zmanjšanju emisij toplogrednih plinov, medtem ko jih 82 % obžaluje pomanjkanje industrijskih standardov, ki bi lahko pomagali racionalizirati trajnostna prizadevanja. Več podjetij zdaj dejavno izvaja trajnostne cilje, uporablja revizije in orodja za boljše merjenje in zmanjšanje emisij, povezanih z njihovimi oglaševalskimi dejavnostmi. Ta preobrazba odraža obetaven trend, kjer trženje ni prepoznano le kot promocijska pot, ampak kot močno sredstvo za podpiranje trajnostnih praks.

Kolektivna odgovornost v marketingu

Kot je poudaril Bitkom, ima lahko trženje ključno vlogo pri spodbujanju trajnosti s poudarjanjem trajnostnih praks ali izdelkov podjetja. Vendar pa je ključnega pomena, da ta tržna sporočila izhajajo iz resnične predanosti in ne iz površnih poskusov zelenega pranja. Podjetja morajo zagotoviti, da so njihove trditve o trajnosti podprte z oprijemljivimi dejanji in merljivimi rezultati.

Z razvojem krajine digitalnega trženja so organizacije pozvane, naj v svojih kampanjah sprejmejo trajnostne prakse. To vključuje merjenje in upravljanje emisij CO2, uporabo trajnostnih oglaševalskih materialov in krepitev sodelovanja med pobudami industrije. Podjetja morajo v prihodnje premostiti vrzeli v znanju s komunikacijo in usposabljanjem, da bi v celoti prevzela svoje odgovornosti do trajnosti.

Medtem ko dvigujemo kozarce za uspehe in prijateljstvo, prikazano na poletnem festivalu, gledamo tudi v prihodnost, v kateri oglaševalska industrija še naprej daje prednost trajnosti in kolektivni odgovornosti. Konec koncev je na tem dinamičnem področju treba povedati nekaj o tem, da z roko v roki delamo za bolj zelen jutri.