2025 年夏季节：本地广告和可持续发展的庆典！

2025 年夏季节：本地广告和可持续发展的庆典！

在一个灿烂的夏日夜晚，奥地利广告界齐聚应用艺术博物馆 (MAK) 的沙龙广场，举办了一场充满活力的夏季盛典，展示了该领域的友情和创造力。今年的庆祝活动由 Willhaben 的数字广告团队在 Jochen Schneeberger 的领导下组织，是一次令人愉快的活动，完美地体现了座右铭：“Will Sommer、will Party、will Werbung！”数百名客户和合作伙伴享受轻松的环境，在这里他们可以交流想法并纪念成功。

DJ 兼萨克斯管演奏家 Peter Sax 带来的活泼配乐增添了节日气氛，让整个晚上都充满了欢乐气氛。其中一个特别的亮点是名为“Will Treffen！”的技能比赛，以豆袋射击游戏为特色，颁发了五项精美奖品，包括 Puch Jungmeister Super 和 Furla Metropolis 手提包。令人印象深刻的是，所有奖品都是来自 willhaben 市场的二手物品，展示了许多人在当今广告领域所追求的可持续发展承诺。

庆祝可持续发展

值得注意的是，willhaben 连续第三年获得了维也纳市的 ÖkoEvent 认证，反映出可持续发展在广告中日益增长的重要性。该认证标志着他们对环保实践的承诺，与更广泛的行业转变相呼应，可持续性已成为一个关键问题。根据欧洲 IAB 2025 年准备状态报告 可持续性是广告行业面临的第二大挑战，仅次于绩效衡量。

事实上，本报告中 61% 的受访者优先考虑减少温室气体排放，而 82% 的受访者则对缺乏有助于简化可持续努力的行业标准表示遗憾。现在，越来越多的公司正在积极实施可持续发展目标，利用审计和工具来更好地衡量和减少与其广告活动相关的排放。这种转变反映了一种充满希望的趋势，即营销不仅被认为是一种促销途径，而且被认为是支持可持续实践的强大工具。

营销中的集体责任

正如突出显示的 比特科姆 ，营销可以通过强调企业的可持续实践或产品，在促进可持续发展方面发挥关键作用。然而，至关重要的是，这些营销信息源于真正的承诺，而不是肤浅的“绿色清洗”尝试。公司必须确保其可持续发展主张得到切实行动和可衡量成果的支持。

随着数字营销格局的不断发展，组织被敦促在其营销活动中采用可持续的做法。这包括测量和管理二氧化碳排放、采用可持续的广告材料以及加强跨行业举措的合作。展望未来，企业必须通过沟通和培训来弥合知识差距，以充分承担其可持续发展的责任。

当我们举杯庆祝夏季音乐节上所展现的成功和友情时，我们也展望了广告业继续优先考虑可持续发展和集体责任的未来。毕竟，在这个充满活力的领域，携手共创绿色明天是有道理的。